讲好中国故事：跨文化传播中社交短视频的创新与拓展

张宏凡

21世纪以来，我国积极推进对外传播战略，使世界了解并认可真实的中国。习近平在2013年8月19日的全国宣传思想工作会议上提出了“讲好中国故事”的命题，他指出“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权”。“讲好中国故事”在我国对外传播战略中意义重大。

随着近年来YouTube、Twitter等社交平台在世界媒介体系中迅猛崛起，国际传播格局和特征也发生了重大变化和转型，全球社交媒体给国家文化战略带来重要冲击，也给中国在全球化、网络化时代的对外文化传播、E外交（网络电子外交）和优化国家形象带来新的挑战和契机。如何合理利用海外社交媒体，根据“讲好中国故事”要求推动跨文化传播与交流成为亟需探索的议题。

我国长期处在一个西方主流媒体垄断的国际媒介环境中，在这种“他塑”的过程中，出现了故意抹黑、贬低的言论倾向，刻意渲染负面的中国形象。我国综合国力不断提高，在国际事务中发挥越来越重要的作用，应该用“自塑”的方式建立世界级的国际话语体系，向世界展现真实、客观的自己，优化自身的国际形象。[1]2011年，中国在纽约时代广场首次投放国家形象宣传片，视频中播放的很多中国名人中美国人只认识姚明。同天墨西哥的宣传视频中是墨西哥民众载歌载舞的画面，反而取得了更好的传播效果。……