基于大数据的跨境电商营销策略研究

罗鑫

（重庆三峡融资担保集团股份有限公司，重庆 401121）

一、引言

据统计，我国跨境电商行业已经进入了稳健增长期，规模整体呈上升趋势，2020 年跨境电商的出口同比增长超过40%，成为稳外贸的重要力量，同期跨境电商零售进口的规模已突破1000 亿元。但大数据时代的来临，对进口跨境电商来说既是机遇，更是挑战。在数字化背景下，与过去相对单一、静态的消费者、渠道和媒体相比，跨境电商企业面临着随时在线、行为复杂的消费者，以及大量的各具特色的渠道和媒体，意味着跨境电商企业必须与时俱进，跟上时代前进的脚步。大数据环境下的电商平台企业通过合理运用大数据技术，能够有效提高营销的精确度，确保在最低营销成本下创造出最大的经济效益。因此，现代电商营销企业必须树立起先进的营销工作理念，要创新应用大数据技术展开精准营销工作，通过相关数据信息来反映客户的真实情况，科学制定营销方案，全面提升电商精准营销效果，推动我国电商建设的稳定可持续发展。本文结合大数据背景下的现状营销策略，对营销策略与现实中营销存在的问题展开深入分析，期望能对其自身以及其他想发展大数据营销的企业提供一些可行的建议。

二、文献综述

国内外学者对大数据具体商业应用以及大数据营销进行了相关研究，本文从跨境电商和大数据营销相关研究这个两个方面整理了有关文献。

（一）跨境电商相关研究

随着跨境电商的迅速发展，国内外学者对跨境电商进行了相关的研究。……