“阅读+”：广电媒体助推全民阅读的实践探索

郝 勇

2014年，“全民阅读”首次写入政府工作报告，此后连续八年被写入政府工作报告。2017年，江苏省出台“十三五”全民阅读发展规划，也是江苏省首个全民阅读发展规划，对“书香江苏”品牌建设、全民阅读“六大工程”以及全民阅读公共服务体系等方面提出了具体要求。2020年1月，为推动全民阅读、传递阅读价值，江苏广电总台成立了公益文化品牌“荔枝读书会”，以“荔枝读书，传递美好”为宣传语，整合总台相关优质资源，形成涵盖电视、广播、互联网、知识付费产品等的全媒体产品矩阵。在这一背景下，江苏广电总台联合省全民阅读促进会、南京文学之都促进中心共同主办了“玄武湖读书汇”系列活动，从2020年4月至12月共举办9场阅读活动，致力于打造南京“世界文学之都”阅读新品牌，进一步拓展城市阅读空间，取得了良好的社会关注和反响，成为媒体融合背景下广电媒体助推全民阅读的有益探索。

一、阅读+创变，打造视听结合的多样化感官体验

随着阅读推广的持续升温，各类读书活动已成为广大群众参与阅读的一种常态形式，然而活动发起一段时间后容易进入疲乏期，内容趋于雷同，形式大同小异，同质化现象严重，参与活动的读者群体较窄。“玄武湖读书汇”以“一起来阅读”为核心，每场活动从主题设置、形式设计等方面入手，以参与者的活动体验为第一要务进行创新，从而用电视叙事的时间和空间结构，给阅读活动提供了更多的可能性。

（一）以参与者为核心进行内容策划

从活动主题设置、形式设计等方面充分体现参与者的核心地位，使“玄武湖读书汇”区隔于一般的读书活动，有新意、有变化，能够吸引大众积极主动地参与其中，实现大众性、全民性。……