融媒时代如何强化重大主题报道传播影响力

陆 雯

2020年是我国“十三五”规划的收官之年。围绕全面建成小康社会这一宏大主题，中央广播电视总台以高铁为媒，在国庆黄金周期间推出大型特别直播报道《坐着高铁看中国》。八天八条高铁线路，串联起我国从南到北，从东向西的八纵八横高铁网，也囊括起中国版图上的大美河山，以丰富的行进式叙事角度、多元化的视听表现手法，读懂山河无恙、家国梦圆的时代音符。为创新重大主题报道在互联网传播边界，节目与腾讯、快手等新媒体平台深度合作，各阶段各环节均突出沉浸式、参与感。在播出期间屡屡上榜微博、热搜头条，成为集中展现中国经济活力和人民美好生活的一个成功典例。

一、仪式化传播：探寻美丽中国，展现“十三五”成就画卷

传播仪式观是20世纪70年代由美国传播学者詹姆斯·凯瑞提出的。作为一种传播观念，仪式化传播主打实现整合思想观念，分享价值意义，构建社会共同体的目标。[1]也就是说，传播不仅仅是“传送”信息的行为，而是要达到“共享信仰的表征”，通过一种符号化的方式形成传播聚合，在短时间内形成吸睛效应、获得关注的行为。笔者认为，对重大主题报道仪式化传播而言，引发受众共情是重中之重。

《坐着高铁看中国》选择在“十三五”收官之年国庆期间播出，具有较为明显的仪式化传播考量。此外，以中国“十三五”规划成就报道为主题，五年间突出成绩如何体现，奋斗历程如何讲述，营造“在场”与“共情”的仪式观，成为本次特别节目吸引受众观看和参与的核心要点。……