以“声”带货：融媒体语境下传统广播盘活突围的微探索

黄 鹏

直播带货风头正劲，甚至形成“万人皆可播、万物皆可播”的现象，传统媒体面对带货直播的火爆数据，该如何入局并盘活、发挥自己的优势，又有何种应对之策？在实际操作中，扬州经济音乐频率不断摸索，构建具有地方特色的以“声”带货微矩阵。

一、文化带货——《听见非遗》有声明信片

扬州非遗资源丰富，做好传播传承工作是媒体人的责任与担当。让文化喜闻乐见，融入百姓生活，在潜移默化中提升民众的文化自信，实现媒体美誉度和营收变现的双赢。

（一）声音产品立体传播

扬州经济音乐频率联合扬州非遗保护中心打造38期短音频系列产品——《听见非遗》，从世界级非遗到国家级、省级非遗，在广播节目中、在学习强国江苏学习平台、扬州广电扬帆APP，在扬州经济音乐频率微信公众号、抖音官方号上，《听见非遗》用热忱的情感、独特的视角、细腻丰富的声音元素，把扬州异彩纷呈的非遗项目进行传统媒体与新媒体的融合传播。节目从首期开始就受到广泛好评，听众主动转发官微图文并留言表达自己的喜爱，阅读量也居频率公众号榜首，节目还同步拍摄了短视频加入微信公众号，其中单条在抖音阅读量超过3万。

（二）有声明信片二次传播

扬州作为历史文化名城，在文创方面资源丰富。节目完成后，频率专门设计制作了1500套精美的原创手绘版有声明信片，一套四张，分别为古琴、雕版印刷、扬剧、扬州弹词，色彩艳丽、层次丰富，画面里的人物无论是戴墨镜、听耳机，还是比心手势、手机直播，既坚守传统文化主题，又充满了俏皮感和现代气息，也暗合当下文创产品的“国潮”风尚。……