新冠疫情给体育产业带来的机遇与挑战分析

何昌珂 孙 蔚 党笛洋 郭家刚

（西安交通大学体育中心，陕西 西安 221004）

在社会公众健身理念发生变化、体育产品需求多元化、产业政策支持和产业运行模式发生巨大变化的背景下，体育企业必须要从自身理念更新入手，采取不同的经营措施，在有效规避挑战的同时，紧抓发展机遇，促进自身健康发展。

一、新冠疫情给体育产业发展带来的挑战

（一）对体育赛事的影响

体育竞赛表演是体育产业的基本组成部分，是体育产业运行和发展的载体。由于新冠疫情影响，多个跳水赛事、田径赛事等锦标赛、巡回赛等形式的比赛被迫取消或推迟［1］。足球、篮球和排球等众多联赛形式的比赛在推迟后继续采用空场或者控制入场人数的形式进行。而训练和商务活动的停滞，更是给不同主体的体育企业带来多方面的损失。根据相关报告显示，2019年度我国体育产业总产值在2.5万亿元左右，原本预测在2020年，体育产业总产值将会迈过3万亿元门槛。虽然目前国内各种体育赛事都在有组织的恢复，但是想要达到原本预期的目标难度较大。

（二）对体育产品和服务供给造成的影响

体育产业运行必须是要以对应的产品和服务为基础的，这也是体育产业对周边产业发展起到带动作用的基础。但是在新冠疫情影响下，体育制造行业和服务行业都受到了极大影响［2］。在我国体育产业发展中，体育用品制造几乎占到总产值的三分之一，其中大部分产值是以进出口形式实现的。……