节日大戏从狂欢到理性

自20 世纪90 年末发展至今，电商已经成为我国重要的消费渠道。据国家统计局数据，今年1—10月份，全国网上零售额103765 亿元，同比增长17.4%；其中，实物商品网上零售额84979 亿元，增长14.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%。

电商造节，旨在吸引流量、刺激消费，是电商发展至今的标志性产物。回顾电商节诞生的十余年，犹如一出大戏，从狂欢到理性。最初以做大品牌为初衷的电商节，因电商领域竞争激烈而一度陷入非理性扩张，各平台以频繁造节的形式抢夺流量。可喜的是，随着国家对电商平台监管力度的加大，今年各平台大有回归初心，重新重视发展质量的趋势。

本期专题我们一起走近身处电商节大潮的玩具厂商，聆听他们在电商节中的实战分享。