新媒体视阈下城市形象片的制播策略

王京京

（安阳广播电视台，河南 安阳 455000）

一、新媒体视阈下城市形象片的传播优势

（一）形象片的制作、传播成本低

不同于传统电影，城市形象片因为内容相对较少，所以其整体时长非常短，通过有限的时长将城市中的特色、文化传递出去才是城市形象片的目的。城市形象片的拍摄、后期不用投入过多资源，可以通过多种不同的媒体平台来进行城市形象片的推广，还能够随着公民参与度的提升实现跨区域传播。

（二）视听体验的提升

新媒体时代的到来让国民的生活节奏不断加快，很多人都在有意识地将时间“碎片化”，通过这种方式来合理分配自己的时间。在这种情况下，人们的娱乐时间同样受到了压缩，时长相对较短的城市形象片在观看过程中能够在短时间内将大量城市信息传递给观众，让人们在观看形象片时能够直接了解到主要内容，节约了观看时间，迎合了如今的生活节奏。

（三）传播渠道广泛

在信息技术的推动下，网络媒体与自媒体的整体数量在逐年增加，很多人都会在网络中发表自己的观点。在这种社会背景下，信息在网络中拥有了更加宽广的传播渠道，城市形象片只要能够保证内容质量，就可以在短时间内传播出去。而且城市形象片不同于电影，传播时无需使用特殊渠道，通过各大媒体平台的传播就能吸引到大量网民的关注与转发。

二、新媒体视阈下城市形象片的制播对策

（一）形象创意：突出城市的文化特质

城市的文化特质具有独特性，是城市历史与发展留下的产物，透过城市的文化特质能够让人们看到城市的内涵、文化。……