如何加强对新媒体舆论思潮的有效引导

杨丹

（中国人民大学，北京 100872）

一、引言

随时时代的进步和技术的更迭，全球网民数量达到46.6 亿，中国网民达到10.11 亿，上网平均时间为六小时左右，在网络用户人群方面以青少年、中年为主，网络已经成为如同水、电一般与人类生活不可切割的媒介。另一方面我们要看到正是因为人群年龄、思想意识、媒介技术等方面的变化，传统的媒体传播方式、舆论方式——广播、报纸、演讲、思想强介入——的影响力正在逐步消退，以互联网为传播方式的媒体媒介信息正在承担大众生活、广泛参与、舆论表达及依法输出舆论的新方式，在这样基础新、技术新、思想新的环境下如何做好新媒体舆论思潮的有效引导工作成为破局的中心点和关键点。在新的时期，在新的形势下，做好新媒体舆论思潮的有效引导有利于认识问题和解决问题，有利于构建良好的舆论空间和社会想象，让网络空间更自由、更美好成为新时代宣传部门的重点课题。

二、新时代新媒体舆论的新特征

（一）传播路径多样化、传播内容复杂化、信息碎片化

传统的传播方式例如电视、广播、报纸、演讲等在新时代存在着一定的信息传达的滞后性和内容结构的局限性，伴随的公共舆论管理方面也无法及时、高效的予以引导和管理。随着互联网络的发展，移动终端技术的发明，例如2G 时代以文字为主、3G 时代以图片为主、4G 时代以音视频为主，伴随着PC 端转向移动端出现了微信、微博、抖音、贴吧等新的舆论空间和舆论阵地。……