浅谈茶叶电商行业发展现状及建议

徐其英

（衢州学院外国语学院，浙江 衢州 324000）

传统的商业模式随着互联网的冲击发生了翻天覆地的变化，茶叶在市场中的比重也不断在上升，许多电商平台开始更加关注茶叶电商销售的新型模式，进军其销售领域。电商的高速发展推动了茶叶电商企业升级与优化茶叶进出口的结构，拓宽更多的茶叶销售渠道，使出口方式变得更加丰富。同时，也推动了国内茶叶销售的快速发展和分销体系的不断改善。虽然我国茶叶电子商务发展前景广阔，但是在发展过程中仍旧会出现诸多挑战，解决其问题，推动茶叶电商的发展是尤为重要的。

一、茶叶电商行业市场背景

（一）茶叶市场发展现状

我国是茶之乡，同时也是茶叶生产大国，茶叶种植产量居于世界首位。随着我国经济的快速发展，茶叶出口总量在全球名列前茅，茶叶电商行业现今也处于黄金发展期，茶叶生产也在高速发展，其种植面积和产量在不断增长。随着中国茶叶需求量逐渐增大，消费者对茶叶品质要求也逐渐提高。但茶叶销售的利润却是不高的，原因是因为茶企生产茶叶的方式比较落后，其加工技术专业化程度低，在国际上的市场份额难以突破新高。另一方面，是因为我国的茶叶品牌在市场上知名度高的屈指可数，大部分茶企品牌荣誉低，其市场竞争力也随之下降，难以与国外的著名茶企竞争。虽然中国茶企在国际市场中难以突破重围，但是国内销售的渠道却没有落下。……