乡村振兴背景下湘西苗绣工艺的传承与发展研究

陈紫怡 江源

（湖南信息学院，湖南 长沙 410151）

一、研究背景

总书记2017 年10 月18 日在党的十九大报告中提出，必须要始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。文化和旅游部办公厅、国务院扶贫办综合司印发的《关于支持设立非遗扶贫就业工坊的通知》,湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县，被纳入第一批“非遗+扶贫”重点支持地区名单之中，要求要帮助贫困地区人口参加学习传统工艺，激发动力，有效促进当地就业，持续增加收入，助力精准扶贫。

2018 年，文化和旅游部办公厅、国务院扶贫办将湘西土家族苗族自治州花垣县纳入第一批“非遗+扶贫”重点支持地区的名单之中。

二、苗绣发展现状

湘西苗绣工艺于2008 年入选湖南省非物质文化遗产名录，是一门古老的民间美术传统手工艺，苗绣具有鲜明的地方特色和艺术气息，在政府的引导和民间资源的帮助下，湘西苗绣有着多元化的苗绣发展模式，在多样化的创作及营销手段的帮助下，苗绣的传承取得了一定的成效，但仍存在着一些较为突出的问题。比如，苗绣正面临着传承人老龄化危机，老一辈手艺人逐渐老去和消逝，年轻人不愿意学习与传承而选择外出务工；此外，机器生产开始代替手工刺绣，虽然在一定程度上提高了生产效率，但其文化价值与产品的精美程度大不如前；人们的审美正发生着快速的变化，苗绣的发展无法紧跟时代的发展，缺乏创意，导致苗绣发展落后，生存发展空间被不断挤压。

三、乡村振兴背景下湘西苗绣文化的传承与创新

湘西苗绣是我国苗族的一种民间手工刺绣技艺。2009 年，苗绣被纳入湖南省非物质文化遗产名录，湘西地区独特的民族文化，构建了苗绣的生存环境，湘西苗绣具有鲜明的地方特色和艺术特色。随着时代的发展，苗绣的传承和发展受到了多方的影响，年轻人选择进城务工，优秀传承人逐渐流失，导致苗绣传承的主体缺失，一些独特的刺绣针法失传，拯救苗绣传承的问题迫在眉睫。

2018 年，中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中明确指出，决胜全面建设社会主义现代化国家、全面建成小康社会的重大历史任务是实行乡村振兴。要大力发展乡村特色产业，如旅游、文化、生态、科技等，振兴传统工艺，让越来越多的人开始关注湘西苗绣。

（一）产业振兴

我们将从湘西苗绣图案结构、图案色彩、图案内容等多方面开展创新设计，结合新材料、新工艺，依托服装、工艺品、文创产品等多种载体，开发适销产品，打破固有的传统思想，再在传统的文化产品上进行改变创新，强化本土品牌，成立“非遗工坊”，打造苗绣品牌文化，通过电商平台、短视频宣传、公众号推广等方式拓展销售渠道，助推乡村振兴。

1.苗绣图案创新

湘西苗绣不仅内容丰富，而且形式多样，颜色鲜艳，有着明快醒目的特征。尽管传统苗绣有着其特有的魅力，但作为工艺品还是过于千篇一律，现在在市场上流动着的苗绣绝大部分都是机器制造的纺织品。要想取得当代年轻人的喜爱，创意就显得尤为重要，我们要结合当代年轻人的审美观念，将传统的图案纹路进行改造加工处理，采用提炼、删减、夸张等形式，将新颖的图案元素提炼出来，与苗绣的特色相结合进行再创作，依托服装、工艺品、文创产品等新的载体，创造出符合当代年轻人的审美观念的产品，更好地发掘出湘西苗绣的文化价值，展现出苗绣的艺术魅力。

2.传播方式创新

在这个互联网飞速发展的时代背景下，电商等网上平台层出不穷，湘西苗绣文化的传播不应受到传统传播方式所局限，因为传统传播方式效率低，无法满足现代化信息的传播需要，我们要抓住时机，充分利用好新媒体等媒介资源，紧跟媒介发展趋势，来达到传播湘西苗绣文化的效率最大化。

湘西苗绣文化产业可以借助湘西的独有特色打造品牌文化并引入自媒体或者官方媒介等渠道进行推广传播，依靠app、短视频、公众号推文等方式，充分抓住数字化传播的优势，开拓新的传播渠道。

鲜明独特的品牌形象能给市场注入活力，为湘西苗绣吸引大量的人流量，推动湘西苗绣文化产业的发展与传播。

3.营销手段创新

近年来，互联网时代高速发展，新媒体行业开始逐渐兴起且种类繁多，在苗绣文化产业的营销过程中，我们可以通过拓展新媒体等营销渠道的方式，来推动文化产业的发展。我国新媒体行业发展迅猛，我们可以通过微信公众号、微博、短视频APP 等宣传方式来带动产品的营销。拍摄短视频，内容可以包括苗绣的制作过程、独特的刺绣针法等，让更多人看到苗绣文化，了解传统文化。开通网络电商平台，扩大我们所面临的客户范围，基于受众的喜好，找准品牌定位，从营销内容对客户的吸引力出发，实现新媒体营销的最大优势。

（二）人才振兴

1.苗绣传承人发挥领头羊作用

人才振兴是乡村产业振兴的基础，发动年轻人回乡，积极响应党和国家的号召，发挥自身的特长，运用自身的知识力量，来帮助乡村苗族文化的传承与发扬，带动苗绣文化产业的发展。传承人要当好传承文化的领头羊，发挥带头作用，了解当今社会人们的喜好，学习如何将现代时尚设计与苗绣完美结合起来，创作出受大众喜爱的文化产品，广泛吸收优秀的年轻人加入文化传承的队伍中来，发展出一批又一批优秀的接班人。

2.培养传承人

大部分苗绣传承人常年生活在自己的家乡，没有机会去了解当代社会消费者的需求，导致消费理念落后，缺乏创新，苗绣市场被挤压。可以通过成立工作室，精选人才，深入研究技艺，争做文化传承领头羊，带动越来越多的年轻人认识到苗绣的魅力之处，吸引年轻人一起学习、创新我们的传统文化，提炼出当下最符合当代年轻人审美观念的文化元素，将其融入到苗绣当中去，培养出优秀的文化传承人，避免传承人老去、技法流失、设计理念落后等问题。

3.吸引年轻人关注

当代年轻人是消费的主体人群，要想继承和发扬好民族文化，就必须吸引年轻人的目光，我们可以通过节庆活动、景区文艺表演、短视频拍摄宣传等方式打响知名度，利用互联网加大宣传力度，倡导年轻人们关注到传统文化的特色之处，了解传统文化之美，主动去了解传统文化，在传统文化中汲取知识，感受艺术熏陶，让苗绣面向更多的人群，给予人们更多机会看到苗绣文化产品的魅力，带动区域经济、文化共同发展，在扩大新的消费市场，增加收入的同时还能让更多人了解到传统文化，激发了传承人的积极性，有利于传统苗绣文化的传承与发扬。

结束语

苗绣作为国家非物质文化遗产之一，历史意义深远，是我国民族艺术的瑰宝。保护苗绣文化是我们义不容辞的责任，打造苗绣品牌文化，将苗绣这一小众但具有民族文化特色的产品进行线上、线下的推广，设计优秀的苗绣文化产品，实现苗绣文化从传统到现代的转型，传承与创新，可以让这一做工精细、用色鲜艳、图案多种多样的产品，焕发出新的光彩。