叙事品性、传播心理与模式突破：5G时代短视频的发展研究

肖鑫 张兴宇 徐拂洋

摘要：短视频作为当下兴起的一种重要视频样式，在弥补缺失化社交、形成沉浸式体验、促进回馈式流量等方面具有不可忽视的传播价值，为走出“同温层”，进而打破“信息茧房”提供了新途径，也为用户构建了虚拟空间下的狂欢广场。同时，短视频的内容品性随着这一样式的普及化逐步定型，人格化表达和聚焦化呈现成为当下短视频的突出特质。本文将从叙事品性、传播心理和模式突破层面出发，以其相关理论为依据，阐述短视频这一视频样式的叙事与传播价值。

关键词：短视频 叙事品性 传播心理 发展模式

中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模8.88亿。抖音作为短视频播出平台中的佼佼者，今年1月的“抖音数据报告”中披露，其单日活跃用户已超4亿。这些庞大的数据无不宣示着短视频这一视频样式正在当下的网络大环境中占据越来越重要的地位。借助网络这一传播方式，短视频也正在进一步开疆扩土，扩大自己的受众范围。

当下短视频叙事多采用专题性叙事的方法，通过多层叙事来展示想要表达的故事。叙事同质化的现象愈加严重，主题欠缺导致的一个剧本多次翻拍的现象正逐渐使受众产生乏味感，短视频叙事模式需要挖掘新亮点。短视频传播多以个体构成传播中心、采用互文手法、具备精细的分发方式和跨平台传播渠道，极其追求传播效果的可视化。……