新媒体微信公众号运营策略及发展方向分析

龚浩洁

（上海市宝山区文化馆，上海 201999）

在当今的互联网时代，智能手机已经成为了人们生活中不可或缺的物品。各行各业在宣传中抓住客户的碎片时间，将手机宣传运用到极致。微信作为智能手机中的标配APP，在宣传中具有广泛性、易获取性的特性，深受广大宣传方的喜爱。

2012 年，微信公众平台应时代需求而生，它既是一个传递信息的平台，也是一个互动交流的平台，微信公众号从此在新媒体宣传中占据了重要位置。

一、新媒体微信公众号的运营策略

新媒体运营，顾名思义重在“运营”二字。微信公众号的诞生与其他宣传平台不同，它着眼于各类企业与客户群体间的交流与互动。它诞生之时，全国已经有上亿的微信用户，网络交流平台也已经有很多种类[1]。要打造一个发展良好的交流平台、集聚优质的粉丝、扩大知名度，从而产生社会效应以及经济效益，就需要建立起一套有效的运营策略。

（一）精准定位目标群体

在做微信公众号前，首先要明确目标。微信公众号要宣传的方向、定位，并以此为导向展开分析。

例如，要在微信公众号宣传某一群众文化活动，在开展活动之前要怎样预热、活动中要怎样时时报道与扩大影响力、活动结束后要怎样总结以达到最初设置目标。这就需要根据活动的特色特点，找出要宣传与吸纳参与的人群在哪里，这些人群的年龄、特点、生活习惯、喜好、性别、职业等等，都要进行全面的分析[2]。这样细化目标群体的偏好，对于我们微信公众号的建立具有重要的意义，它决定着公众号的宣传采用何种方式方法开展、决定着宣传活动的类别形式、决定着公众号的风格特点。……