海信笃力奋楫体育营销开辟品牌出海新航道

本刊讯（记者 张琴）近日，2021年第一季度数据显示，海信海外收入占比已经超过42%。这是在体育营销的助推之下，自2006年提出“大头在海外”战略以来，海信海外市场保持快速发展态势的生动体现。据统计，2020年海信集团营业收入1409亿元，利润98.3亿元，营收和利润双双创下历史最好成绩，其中海外收入548亿元，占比近40%。

海信作为欧洲杯全球官方合作伙伴，2021年再次出现在赛场上与数十亿观众共同见证了激情足球时刻。5月25日，11座欧洲杯举办城市首次明确现场观众数量，多数举办城市将场球迷容量控制在25%—50%之间。对于不能现场观赛的球迷来说，最大的需求莫过于一台画质好、沉浸感强、“能把比赛带回家”的电视了，而欧洲杯60周年定制款电视的海信U7系列成为当下最热门的选择。据奥维云网线下零售市场监测数据显示，海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入新品畅销榜前10。

对于海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，海信的赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身于世界一流企业队伍，这也是中国企业大踏步走出去的探索。

2021年和2022年都是体育大年，欧洲杯、奥运会和世界杯等顶级赛事将陆续举办，这是品牌扩大传播、跃升位阶的绝佳时刻。海信集团负责人表示，今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。