宁波城市品牌建设初探—基于海丝古港历史文化视角

邢台职业技术学院 白玉萍 罗勤力

一、品牌与城市品牌的概念

美国现代营销学大师菲利普.科特勒对于品牌的定义是“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，用以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，并使其与竞争者的产品或服务区分开来”。这就预示着，如果企业想在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，就必须具备鲜明的旗帜。鲜明的旗帜有可能是产品或者服务其中之一，或者兼而有之，企业不断提高自身的竞争力，降低成本，在同类型企业当中获得竞争优势，这就产生了品牌。当然在这个过程中，企业必须从自身的实际情况出发，评判衡量优势和劣势，找到适合的方向，才能为品牌的成功奠定好基础。

随着城市化进程加快，城市之间的竞争不断加剧，品牌的主体也不再仅限于企业，而是扩展到城市之间。城市作为一种商品，也需要包装营销进行规划、设计和推广[1]。“城市品牌”的定义首先由Kevin Lane Keller 提出，“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存”。本文的视角主要集中在历史和文化方面。

二、宁波与海上丝绸之路的历史文化渊源

海上丝绸之路是丝绸之路的重要组成部分，与陆上丝绸之路相对应，当然还有草原丝绸之路等衍生概念。……