大数据时代市场营销的机遇与挑战

德宏师范高等专科学校 林益静

社会经济的进步推动了商品市场的迅速发展。互联网的诞生又给市场商品提供了更为广阔的销售渠道和展示平台。在如今网络数据信息与商品市场高度融合的时代背景之下，以往传统的营销模式已经无法满足市场经济日益发展的需求。利用数据信息科技来进行市场营销的工作，已经成为了当代营销行业主流发展方向。

一、大数据对市场营销产生的影响

大数据是互联网发展的必然产物。它具有计算精准、分析快速等特点，能够从海量的信息中迅速挑选出有用的信息数据并进行综合分析[1]。可以迅速为用户提供出精确的统计数据，可用于对市场的统计、评估和预测等各种方面。大数据的有效应用不仅能够促进市场的经济发展，还可适用于企业管理、社会治安监控等方方面面。由此可见，未来社会的发展方向，必然是一个数据化，智能化的信息时代。因此，我们必须要转变传统的经济观念和营销模式，以时代化的战略性眼光来分析目前的市场状况，从而才能够适应市场发展节奏，不被市场规律所淘汰。在大数据的运行状态下，以往庞大的商品市场集中成数据的形式，直观地展现在人们面前。使人们能够对市场现状有一个清醒准确的认识。并通过对市场运行规律的分析，得出对市场未来走势的一个准确评估，从而可以帮助企业决策者作出正确判断，从而有效规避风险，提高经济效益[2]。……