互联网媒体现状下的传统媒体出路

张丽娜

（山东广播电视台，山东 济南 250000）

随着移动互联网时代的深入发展，新的媒体格局已经到来。当短视频、直播这样的传播方式成为新传播风口、并影响着越来越多的用户使用习惯，在用户的驱动下，使得它们也迅速成为头部互联网媒体平台。这对于传统媒体来说，是一场艰巨的挑战，但从中也可窥探出传统媒体的新出路。

2014 年媒体融合战略被提出，全国各级媒体，纷纷试水新媒体，大力推动媒体融合发展，传统媒体由此逐步进入到两微一端平台建设的阶段。到达这一阶段，可以说传统媒体在新媒体的转型上面，基本上是完成了“上半场”的媒体融合。

但随着媒体融合向纵深发展，传统媒体与互联网媒体的深度融合也不得不走入下半场。传统媒体如何在“下半场”立足如何更好地在互联网媒体领域发展？如何借助短视频+直播的方式实现突破与逆转？这是摆在所有传统媒体面前亟待解决的重要课题。

一、短视频、直播平台的发展现状

当下的互联网媒体发展头部格局，可以用短视频+直播平台来概括。根据数据统计，目前国内两大主流头部短视频+直播平台：抖音、快手的日活总人数即将突破10 亿。抖音平台的日活用户已达到6 亿人，快手平台的日活用户已达到3 亿人。而这两大平台的用户中，大部分是源自于传统媒体端的用户分流。甚至可以说，这两大平台的用户，原本就是从传统媒体端迁移过来的。原本依靠电视荧屏端来获取信息、娱乐等精神享受的人群，开始放弃传统大屏的电视荧屏，转向小屏的移动端短视频平台。……