基于目标规划模型的郑州市大学生消费结构分析及对策研究*

祁亚陆，王秀红

（郑州航空工业管理学院，河南 郑州 450015）

1 大学生消费行为调查

本次问卷共发放131份，回收有效问卷101份，使用SPSS23.0对性别、年龄、年级、所需生活费金额、生活费来源、就读城市、食物所占生活费比率、高考录取批次、生活费是否够用、生活费是否有规划安排、是否进行记账等问卷所有选项作为因子变量进行信度效度检验，经检验得KMO=0.712＞0.5，该收集的有效问卷变量之间具有显著的统计学意义。

由问卷调查得出，大学生月购买食物支出占总生活费用的比率频数分布见图1。使用SPSS23.0软件对问卷调查数据进行大学生平均消费金额（AVTC）分析。

图1月购买食物支出占总生活费用的比率

1.1 大学生平均消费能力

大学生作为社会上的特殊消费群体，由问卷调查所得其消费资金81.19%为父母给予，大学生的收入金额可视为恒定值。总消费金额的计算公式为

式中：TC为总消费金额；G为总收入；EC为学生恩格尔系数；AVTC为平均消费能力。根据调查问卷结果得到平均生活费AVG为1 389元，并根据上述（1）（2）两式计算出AVTC为708元。

1.2 消费结构的权重

从微观个体分析，其消费的金额由总收入决定。对于学生来说，吃饭和学习费用是生活的必需支出，可视为固定支出，其平均可支配金额与平均消费金额均衡（可视为相等）。从宏观的角度分析，消费项目的比率由消费者的行为偏好决定，因此可以通过样本数据来反应消费者的消费项目金额比例权重ai。本调查中以“学习支出”“衣服支出”“娱乐支出”“日常用品支出”“化妆用品支出”“恋爱支出”“其他支出”为学生的消费结构组成部分，见图2。……