粤港澳大湾区动漫产业联动发展研究

张荣

摘 要：动漫作为我国的朝阳产业，目前已经成为衡量一个国家软实力的标志。在国家大力支持大湾区发展的重要时期，动漫产业应联动三地力量，优势互补，从构建联动机制、联动其他产业、建立联动动漫产业园、培养联动人才、优化联动市场环境等五个方面来促进粤港澳大湾区动漫产业一体化，发挥动漫产业集群的聚集辐射效应。

关键词：粤港澳大湾区;动漫产业;产业联动

注：本文系2020年广东省教育科学“十三五”规划课题“粤港澳大湾区动漫产业联动发展路径研究”（2020GXJK256）的研究成果。

粤港澳大湾区建设是国家战略。近年来，随着国家政策的大力支持，再加上大湾区各城市在风俗、语言等方面具有相同性，且在人才、技术等方面存在互补关系，大湾区的动漫产业发展迅速，但是在发展的过程中同时也凸显出一些问题，如大湾区动漫产业凝聚力不强，在制度机制、产业结构、動漫品牌、动漫产业园区、人才储备和平台建设等方面都未能形成联动，在一定程度上影响了动漫产业的健康发展[1]。如何发挥三地优势挖掘大湾区各城市动漫产业的优势并推进产业联动发展，是一个亟待解决的问题。

一、动漫产业国内外发展现状

（一）国外研究现状

美国拥有最完整的动漫产业链，也是世界上动漫最发达的国家之一，其动漫产业的特征有：第一，构建了以动漫IP角色为中心，然后制作动画，接着开发主题资源、开发人文休闲街区、开发文化表演、开发文创产品、开发VR产品等一整条完整的产业链;第二，美国拥有规范的动漫投融资渠道，这样使得美国动漫投资风险大大降低，并拥有高回报;第三，美国动漫产业与其他产业紧密联系，相互合作，使得美国动漫更加繁荣;第四，好莱坞电影产业的播放渠道与销售网络保障了美国动画行业的前产业链的成功;第五，美国拥有完善的法律来对知识产权予以保护。

日本是以漫画为基础的全产业链的打造，其动漫产业的特征有：第一，其动漫产业链是以漫画为基础，然后制作动画、进行动漫衍生品开发与授权等完整的一个产业链;第二，区别于美国的一条大投入、大制作、高回报利润率的模式，日本动漫企业主要以中小企业为主，所以探索出小投入、小制作、高回报利润率的路径;第三，日本漫画题材丰富，拥有涉及全年龄段的题材漫画，在国内拥有众多消费受众;第四，日本的动漫产业、游戏产业和影视剧产业的关联十分密切。

从上述研究看出，国外对动漫产业及其相关领域具有非常丰富的理论和实践研究，具体有如下几个特征：第一，国外动漫产业拥有成熟完善的动漫产业链;第二，国外的动漫产业与其他产业协同合作，联动发展;第三，国外的动漫产业都有政府及相关政策支持，融资渠道多样化;第四，国外动漫产品丰富，重视衍生品开发、授权业务及游戏等业务，同时培育了良好的动漫消费市场环境。

（二）国内研究现状

国内关于产业联动内涵特征的研究中，慈廷光认为，产业经济横向联合是指联合体和经济联系，即不同区域之间，在平等互利的原则下，通过一定的合同、协议或章程，组织起来的各种联合体和建立起来的各种经济联系，以获得较高的经济效益和物质利益。他从经济学角度对产业内涵特征进行了阐述。而关于动漫产业领域的，专家学者的关注点并不多。关于影响动漫产业发展因素的研究并不多，且大多只是在理论上进行研究，实践研究的案例比较少。毛磊以江苏 C 市动漫产业基地为例，通过一系列因子分析从人才培养、产业链、文化氛围、融资渠道及公共服务平台等五个方面为动漫产业发展提出了政策建议。综上可知，城市间经济发展水平、产业发展水平、融资环境、产业链等都是影响产业发展的主要因素。关于产业联动的研究方法主要有两类：一是产业结构差异的联动度分析法，二是投入产出表的产业关联分析法。

通过对国内外的研究发现，目前关于产业联动的研究较多，对产业联动基础与机制、产业影响因素及相关的研究方法都已经有相应的文献参考，但是对产业联动发展创新型的研究比较少，主要有如下几个原因：一是对产业联动的定义及概念不清晰;二是对产业联动运行机制的研究不够系统深入;三是学者研究的领域更多在经济、物流、电子商务、旅游等方面，而涉及动漫产业联动发展的文献较少。

二、粤港澳大湾区动漫产业联动发展路径

新时期推动大湾区动漫产业联动发展可以从如下五个方面着手。

（一）构建粤港澳产业联动发展机制

构建粤港澳大湾区动漫产业联动发展机制，建立从中央到地方的多层次、专项的组织机构，其机构由粤港澳三方代表共同组成，组建“粤港澳大湾区联动工作小组”，主要负责大湾区联动发展问题，粤港澳大湾区重大问题协商及统筹协商编制相关财政、税收、金融、土地和公共服务等政策，通过政策性的机制来保障动漫产业持续健康发展。

（二）聚焦产业联合，推动升级创新

探索动漫产业“区域合作+城市分工”发展模式[2]。首先，以动漫项目为载体，充分利用广州的原创、深圳的制作、东莞佛山衍生品制造、香港国际化的后期制作及运营团队领先优势，统筹分工合作，实现区域合作。其次，联手培育区域动漫产业链。培育由香港、澳门投资，广州、深圳原创，东莞、佛山衍生品制造，香港、澳门后期加工及营销的完整动漫产业链。再次，推进动漫产业与其他产业联动，实现产业间深度拓展融合。如利用深圳的服装，广州的玩具业、鞋帽，佛山瓷器等产业优势开发相关动漫衍生品;再如江门的印刷业在全国居于领先地位，而动漫企业的关联产品中很大一部分便是书籍、杂志等，通过动漫产业与印刷产业的联合，可以为大湾区动漫衍生产品的开发提供合作平台，降低交易成本。

（三）彰显区域联动优势，建立特色动漫创意产业园区

推进动漫产业往高端方向发展。推动动漫企业跨地区、跨行业重组，打造一批龙头动漫企业，扩大动漫产业深度和广度，形成核心竞争力。依托高科技技术，加强重点动漫项目的引导，主要建设既有产业规模又有产业特色的动漫创意产业园区。

（四）培养联动人才，引爆产业集群

首先，采用多种复合方式和集成路径集聚动漫人才，制定有利于动漫专业毕业生创业优惠政策，在政策上给予保证，吸引人才留在大湾区;通过优惠政策，吸引优秀的香港、澳门动漫企业和人才进驻，切实保障动漫企业及原创人员的合法权益，使之有创新动力;加大动漫领域高层次优秀人才引进力度，实施高端动漫产业人才培养工程，推进领军人才队伍建设。其次，加强与高校合作。大湾区区域内有大量高校，可以考虑高校与企业校合作，企业进驻高校联合培养人才，帮助高校培养适应于市场的操作性、策划性、编剧型、管理型和营销型人才，同时提高企业兼职教师的比例，建立合理的师资队伍。

（五）优化联动创业环境，加强知识产权保护力度

首先，优化创业环境。出台相关政策，在政策上支持好的优秀的企业及作品，改革产业投资环境，实行以奖代补;对引导资金进行改造，帮助培养出优秀的产业人才[3]。其次，加强知识产权保护力度，提高知识产权意识。可以通过知识产权宣讲会等形式，鼓励动漫企业及个人注册商标、IP角色形象、外观专利等，构建知识产权保护防护线。同时，成立著作权法律援助中心，帮助大湾区动漫企业及个人协调各种版权纠纷等问题，维护好本地区动漫企业的合法权益，保障大湾区动漫产业持续健康发展。

三、结语

动漫产业的发展不仅有利于提升区域内城市的影响力和竞争力，而且有利于全面提升湾区经济社会的协同能力及发展水平。在国家政策大力支持的背景下，大湾区动漫产业应紧紧抓住发展的战略机遇，进一步在政策、机制等方面进行联合，促进大湾区动漫产业腾飞发展。

参考文献：

[1]方旸，方苏春，王金翎.日本国家信息化发展战略研究[J].情报科学，2012（11）：22-30.

[2]李蕾蕾.文化产业和创意城市的发展策略[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2008（3）：120-125.

[3]张文闻，李小瑛.珠三角港资企业转型升级方略[J].开放导报，2017（1）：97-99.

作者单位：

东莞职业技术学院