移动互联网时代中小企业市场营销对策研究

郑新悦 张续栋 王来

摘要：移动互联网为中小企业市场营销工作带来了便利，在移动互联网时代下，中小企业不得不进行营销模式的创新，以应对时代发展所带来的挑战。基于此，文章重点探讨移动互联网时代中小企业市场营销对策，以供参考。

关键词：移动互联网;中小企业;市场营销

1移动互联网对中小企业市场营销的影响

1.1更加快速有效的定位企业目标客户

传统营销模式下，企业需要投入大量的成本获取目标客户群体，即使投入了大量的成本，但企业定位的目标客户群体仍有一定的偏差。而在移动互联网时代，各种新媒体平台上充斥着海量的信息，这些信息涉及人们生活的各个方面。对此，企业挖掘新目标客户群体时，只需要搜集和分析新媒体平台的客户数据信息即可。利用新媒体定位企业目标客户，不仅可以减少成本投入，提升目标客户定位的效率，还能充分挖掘目标客户的潜在需求，从而研发出满足消费者的需求的产品。

1.2有助于降低企業的宣传成本

传统媒体环境下，企业宣传效率比较低，而且企业的宣传成本相对较高。在移动互联网时代，企业的信息传播方式呈现出显著的变化。即：企业可以直接在移动互联网平台上发布相关信息，从而减少产品宣传的成本投入。与此同时，企业可以从移动互联网平台上直接了解与企业相关的舆论，在必要情况下，可以及时实施危机公关。

2移动互联网时代中小企业市场营销对策