奈雪的茶创新营销加速品牌价值向上

■ 本刊记者 张琴

日前，奈雪的茶冬日新品“霸气芝士山楂草莓”上市，其全新形态的“可以喝的冰糖葫芦”深受消费者喜爱。通过新式茶饮的载体，重新诠释了中国传统小吃的精神内涵。奈雪的茶正在产品力和文化力上，建立起品牌的双壁垒。

“可以喝的冰糖葫芦”上新 引领冬日饮品热潮

奈雪新款霸气芝士山楂草莓凭借“可以喝的冰糖葫芦”成功出圈，成了冬季热饮。这款单品在上市三天内成为奈雪的茶饮销售冠军。同时，该款新品在社交媒体上也是好评如潮。据奈雪相关负责人介绍，本产品选用当季铁山楂和草莓，茶底选用全国茉莉花茶质量金奖茶——茉莉初雪，搭配新鲜浓稠的牛奶，美味又健康。山楂的微酸和草莓的清香，再加上浓郁的冰沙，酸酸甜甜，清爽解腻。杯底还覆盖着一层草莓和山楂果肉，带来浓郁的口感。此外，消费者在购买新款限量版时还可额外获得一个mini冰糖葫芦，更有收藏家必入的“霸气芝士山楂草莓”手提袋。

招牌系列又添新品 凸显奈雪持续创新力

此次新品的推出，也延续了奈雪霸气鲜果茶系列的一贯热度。自创立以来，霸气鲜果茶系列一直是奈雪的招牌产品。三大畅销经典的霸气芝士草莓、霸气橙子及霸气芝士葡萄的销量一直位居门店前列。除了经典之外，霸气的鲜果茶系列还根据季节和热点不断创新，为消费者提供更多优质的鲜果。所用原料包括岭南荔枝、东魁杨梅等全国各地优质鲜果，也不乏智利车厘子、突尼斯石榴等知名海外水果，更有绿宝石瓜、潮汕油柑等小众品种。……