卡通形象在品牌设计中的优势和应用

文/张逸 李丹（昆明理工大学）

卡通形象，是运用漫画的方式创造出来的虚拟形象，兼顾了现实生活和想象，较实物形象更为简单、有趣，是一种大众较易接受的艺术符号。最早，卡通形象多见于少儿娱乐中，后来慢慢扩展到各类商品、文学、绘画等层面，其消费群体在不断扩大，在社会上拥有了越来越大的影响力。卡通形象不仅美化了生活，也在知识宣传中起到重要作用，其趣味性、欣赏性，也在促进各国文化交流等方面发挥了积极作用。现如今，不少企业将卡通形象融入自身品牌设计，获得了良好的效果。

一、卡通形象发展及其特性

卡通最早源于美国，后以艺术的方式兴盛于欧洲。卡通形象更是从生活中抽象出来的绘画语言，是生活的缩影，通过设计情节来演绎其内涵，并向观众群体传递能量。这种新型的艺术表现形式迅速受到大众喜爱，从少儿教育开始，逐渐普及于多个领域，如绘画、演艺等，不断影响到人们的情感观念。较早开始卡通艺术的欧美国家，拥有不少非常优秀的卡通形象，如米老鼠、海绵宝宝等。其中最成功的要数迪士尼公司，最初因米老鼠形象获得巨大成功，之后便开始了各类与其相关的产品设计，发展成各种节目、主题公园、各种周边产品等，并使得米老鼠成为迪士尼最具代表性的卡通形象，并在此基础上授权给不同品牌使用，由此获得巨大利润的同时，也让迪士尼设计的卡通形象得到更广泛的传播，为社会带来了更大影响力，也证实了卡通形象和品牌推广之间的互惠互利。……