互联网经济环境下市场营销策略的转变

江颖光（浏阳市中协高新科技学校）

当前移动互联网已经渗透到了方方面面，经济模式也发生了一定的转变，现阶段越来越多个人创建的经济模式出现，表现出非常强的互动性和社交性，粉丝经济以及口碑传播也慢慢成为互联网经济的新业态。在这样的大背景下，企业的市场营销也应该积极转变思路，及时转变和调整市场营销的方式及路径，适应新的市场环境来获取市场份额，让企业的市场竞争力能够得以提升。

■ 互联网经济对市场营销行业环境带来的变化

（一）出现规模化生产和产品同质化现象

人工智能、网络技术的发展让企业的生产能够实现自动化和规模化生产。因此缩短了产品生产的时间，使企业的生产效率以及生产水平都大大提升。这种规模化的生产对于企业来说能够有效降低生产成本，实现标准化生产。但是各种先进技术的发展也让产品的模仿和传播更加迅速，相似的产品能够快速进入市场，使得产品快速、密集生产。这样一来，相同类型、不同品牌的商品出现了严重的同质化现象，产品的外观、性能都非常相似，互相模仿，甚至在营销手段和方式上也非常相似，导致产品的同质化现象非常严重。

（二）消费者的消费模式发生改变

互联网经济为消费者提供了非常便捷的销售服务。消费者可以足不出户、借助互联网从各种网络平台上搜索自己想要的商品，并且能够咨询产品信息，交互性也非常强。……