二重跨文化消费：跨国影视旅游的内在阐释

贾宗普,周 琦

(河北经贸大学 文化与传播学院，河北 石家庄 050061)

影视资源全球流动，居民生活水平日渐提高，我国观众受国外影视作品的影响，出现了跨国影视旅游现象。就国内影视旅游研究现状看，国内学者研究主要侧重品牌与影视基地建设、营销以及产业融合等问题，很少有学者关注跨文化影视旅游。笔者拟对中国跨文化影视旅游现象蕴含的消费结构、观众旅游的动力以及对跨文化交流影响等问题做初步探讨，就教于方家。

一、“二重跨文化消费”概念的提出

近年来，影视作品在带动全球跨国影视旅游消费上，具有不可忽视的作用。以我国为例，2017年马蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布《全球旅游目的地分析报告》，着重分析了旅游人群行为的新特征。该报告数据显示，24.5%的中国游客表示，在观看某部异国影视作品或综艺后，会产生到影视拍摄地旅游的意愿。异国的影视作品或综艺节目是影响他们选择旅游目的地的最大因素。[1]从实际数据看，也可以证实这一动因。我国大规模的跨国影视旅游，始自21世纪初引入韩剧。韩剧凭借独特的叙事与文化魅力，在中国文化市场形成一股“韩流”，激发了观众了解韩国文化的欲望，诸如首尔、济州岛、江原道等韩剧取景地，吸引了众多中国游客。据2017年韩媒《亚洲经济》报道的韩国旅游局的调查研究显示，55.6%的中国游客是在观看韩国的影视作品后，决定赴韩旅游。[2]中国游客赴日本旅游也存在类似现象。……