“网红”对大学生思想政治教育的影响研究

赵莹，张春和

(1.北京科技大学 马克思主义学院，北京 100083；2.成都理工大学 马克思主义学院，成都 610059)

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示：“伴随着互联网普及率的提高，网络视频运营更加专业，各大视频平台以IP (Intellectual Property，即知识产权)为中心，通过整合平台内外资源实现联动，将视频与音乐、文学、电商等领域进行协同，创新了视频内容，并促进了互联网时代文化的多样性。”[1]“网红”在这一过程中兴起，并逐步成为人们重点关注的群体，它不仅潜移默化地改变着人们的日常生活、工作与学习，而且还具有强烈的社会宣传作用。大学生是当前网民群体中占比最高的人群，同样也是“网红”的重要追随者，他们的思想和行为都会朝着“网红”所呈现出的状态靠拢，这会对高校大学生思想政治教育产生深刻的影响。作为具有教书育人、立德树人作用的高校，应该正确看待“网红”产生的影响，并依托“网红”中的积极因素，提高大学生思想政治教育的方式。

一、“网红”概述

(一)“网红”的相关概念

“网红”就是“网络红人”的简称，是指在网络上因发表个人的观点、上传具有特色的照片或发表有自己独到见解的视频而受到许多网友关注的群体。[2]他们的走红大多是源于自身具有的某种特质并利用网络的宣传作用而不断放大，这些特质与广大网友的审美取向以及心理等相契合。可以看出“网络红人”的产生并非自发，而是利益群体综合作用下的结果。……