浅谈文化类电视节目内容的创新路径
——以《经典咏流传》为例

文/王玮辰（中国传媒大学）

一、节目简介

《经典咏流传》是中央电视台综合频道推出的原创大型文化音乐节目，响应落实中国共产党第十九次全国代表大会报告中“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的精神，将传统诗词经典进行创意改编，融合现代流行音乐进行演唱，发展了经典诗词传承的新模式。这种新颖的节目内容，一经推出就受到了广泛的关注。《经典咏流传》截至2021年5月，已经推出了四季。其延续四季的生命力展现出了文化音乐类节目的发展潜力。在最新制作推出的第四季中，节目组选择立足“两个一百年”奋斗目标的重大时间节点，将主题设定为“献礼建党百年，唱响英雄之歌”，致敬从古至今的英雄人物和英雄事迹，擦亮英雄记忆，将震撼人心的英雄故事和当今时代精神相融合，以古鉴今，传承经典精神。

近年来发展火热的文化类节目，聚焦中华传统文化，如古诗词、成语、经典篇章、戏曲等，在一定程度上知识性强于娱乐性。在娱乐化精神深入人心的年代，人们观看节目更多是追求精神的放松或是茶余饭后的消遣。古诗词作为中华文化的瑰宝，其文化价值不可磨灭，经典古诗词与现代人易于接受并传唱的表现方式相结合，兼顾了知识性与娱乐性的特点，还引发了全社会对于古诗词的关注，充分体现了中华优秀传统文化的魅力。这种原创文化类电视节目，依托于传统大众传播媒体，节目制作精良、内容选择正能量，非常具有研究意义。

二、节目内容的创新

（一）“和诗以歌”形式新颖

《经典咏流传》节目的模式是把经典诗词作为歌曲的核心进行创作，以明星或素人为代表的经典传唱人，用流行歌曲的演唱方法演唱，演唱完毕后，由传唱人、其他嘉宾讲述歌曲创作背景和个人对诗词的理解等。节目邀请文学教授和音乐大师组成鉴赏团，对每个呈现出的作品进行文学与音乐上的深层解析，挖掘诗词的创作背景、诗人给予的思想感情与内涵和社会影响等，在讲述文化知识的同时阐述了传统诗词的人文价值，受众能够对诗词进行多维深层次的了解，带领观众共同品鉴歌词文化内涵，领略诗词之美。

“和诗以歌”这种原创的节目模式便于经典诗词的广泛流传。一些经典诗词篇目背诵起来难度较大，只看文字比较难理解其中的含义与哲理。这种“经典诗词唱出来”的形式兼具知识科普性和音乐艺术性，使诗词变得更加朗朗上口，便于理解。这种对传统文化的创新加上明星歌手的“流量”，奠定了节目的受众基础。

前三季《经典咏流传》选择诗词上偏向韵律美的华丽诗词，第四季节目选择诗词则围绕一个宗旨：英雄经典，并进一步延伸英雄故事的历史解读和现实意义，更具历史厚重感和感染力。诗词凝聚了动人心魄的英雄力量，给当代社会带来极大启迪。有观众评价说：“短短几分钟的演唱，却仿佛跨越时间长河，遍看英雄豪杰……吾辈青春当自强，方不负这血脉传承、精神哺育、世代守护。”在建党一百年的时间节点，《经典咏流传》第四季选取很多在革命时期留下光辉印记的英雄人物作品。被誉为“音乐诗人”的歌手李健，改编献唱《君子行》，这首歌选取的诗词出自《周易》里乾坤两卦的象辞—“—天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。”虽然只有短短的二十个字，但其中却包含着无比博大的智慧。此诗词跟李健也颇有缘分，不仅包含了歌手李健的名字，也包含了他母校清华大学的校训“自强不息，厚德载物”。《周易》是中国古代哲学思想的源头，其深厚的传统文化精华积淀，为后世带来深远影响。更为重要的是，梁启超曾以“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。激励在动荡时期的清华学子坚持不懈、追寻梦想。战争时期，清华、北大、南开三所大学临时组建了西南联合大学，这所学校培养出了众多有志之士、精神巨人。

为提升节目“沉浸式观感”，让受众对英雄时代更有共鸣，在节目当中，除了展示珍贵的老照片、老视频等，还邀请了相关历史当事人或嘉宾进行访谈。在李健献唱后，主持人撒贝宁连线了西南联大第一届学生、100岁高龄的著名翻译家许渊冲先生，许渊冲先生在英语、法语和汉语互译上的造诣极高，他谈到“自强不息，厚德载物”，表示要“好上加好，精益求精；不到绝顶，永远不停”。许渊冲先生的解读，体现出他个人努力钻研的专业精神和不忘初心的时代精神。

《经典咏流传》从中华传统优秀诗词的传播出发，辅以现代悦耳的编曲演唱，传唱着中华儿女坚韧不拔、积极向上的优良品德，将美感与时代精神完美融合。

（二）经典诗词个性化诠释

在激烈的综艺节目竞争环境中,逐渐出现了热门节目同质化、过度明星化和过度娱乐化等问题。由于观众受教育程度和文化素养的不断提高,对于节目内容的审美要求也越来越严格,简单地以“娱乐”为主题的节目内容满足不了观众的心理需求，观众需要具备深度内涵和能丰富个人视野的节目内容。内容上更注重“专”度,这个“专”不仅包括更细分化的专业领域、专业知识、专业技术,更体现了大众普遍难以达到的专业难度和专业精神。1

文化类综艺节目作为一类以文化和科普为依托的综艺节目，需要看到不同受众群体的需求和喜好，对音乐技术水准要求高的，希望听到震憾心灵的演唱；对歌曲背后人物故事感兴趣的，希望看到更多诗词与个人情感的融合等。明星嘉宾和素人嘉宾的改编体现出对于经典诗词的个性化诠释。例如音乐家杨洪基在节目中，再度演唱经典曲目1994版《三国演义》主题曲《滚滚长江东逝水》。歌词改编自明朝杨慎诗词《临江仙·滚滚长江东逝水》。其中的“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空。青山依旧在，几度夕阳红”。大气磅礴的歌词是歌曲流传的关键因素。歌曲作为一个时代的印记，由原唱的专业音乐家再度改编演唱，将经典延续，赋予其新的时代意义。有网友评价，当1994年版本的前奏出来，原唱杨洪基老师的声音响起的时候，浑身汗毛都竖起来了。

除了专业音乐家在节目中进行的个性化诠释，节目组紧跟热点，将走红的说唱歌手邀请到节目中，用潮流、年轻化的说唱方式改编古诗词。例如第三季节目中由董宝石改编演唱的《江雪》，用新潮的方式解读古诗词，西式的形式加以中国风的内核，独具个人特色，许多音乐元素契合了年轻受众的喜好，也得到了在场三位嘉宾的好评。

（三）故事化叙事手法

《经典咏流传》对叙事模式的应用主要体现在故事短片的介绍方面，虽然短片时间较短，但有效时间内合理运用正叙与插叙手法，在促使故事主体部分铺展的同时，故事情节更具饱满性；在叙事策略方面，选取最具吸引力的部分加以讲述，实现碎片化叙事的优势最大化。2素人嘉宾的短片往往更具故事性，节目借助素人嘉宾延伸综艺价值的广度与维度。《经典咏流传》新制作一季，素人嘉宾比例就会比之前增加，这种嘉宾类型选取显示了节目创作团队对受众心理的精准抓取，电视综艺的受众大多数是普通人，会对生活中平凡但是温暖的小事所打动，产生共情心理，素人嘉宾带着个人情怀与故事的改编更易打动观众内心，让受众有带入感和真实感，能够更好地理解音乐作品蕴藏的情感和文化内涵。素人嘉宾对于古诗词的选取和理解也更具有普遍性，能够激发更多受众想要了解和传唱古诗词改编音乐的热情，有助于节目的宣传和在社会中的广泛影响。人们对于音乐的了解和发展，视角也更加全面多样。

故事化叙事方式的表达以故事作为引子，通过加强内容的戏剧性来吸引受众，注重叙事主体对于叙事内容的演绎和讲解，使内容更加生动可感，让受众产生想要了解的欲望，进而表达叙事内容的高层次价值观表达。除了短片体现出故事化叙事手法外，台上主持人撒贝宁对经典传唱人进行的采访，和经典传唱人与嘉宾的互动，三个环节使故事化的叙事表达更为流畅和自然，完美表达了节目进行文化传播的目的和价值输出，让受众在轻松愉悦的节目进程中丰富自己对于古诗词和历史背景的了解，增强自我的文化内涵，并产生对下一期节目的期待感。“讲故事”是能够推动我国优良传统文化得到创新性发展的有效途径，更是人文价值、社会思想、文化理念再度被解读的重要路径。

（四）嘉宾自带文化身份

嘉宾是文化类节目创新的重要一环，文化类节目对于嘉宾的邀请是契合主题和节目宗旨的。文化类节目如果是单纯的文化内容输出，其传播效果可能会有局限，社会影响力也不能保证。邀请不同文化背景的嘉宾进行探讨交流，通过引导嘉宾的心路历程从而让受众产生情感上的共鸣，对于节目主题精神的宣传会比较有优势。

作为文化类电视节目，除了经典历史文化，《经典咏流传》还需要发扬国家民族的和谐文化。阿尔都塞曾经从文化批判的角度探讨过“思想意识的国家机器”，西方的思想意识理论也基本是以二元论的分裂对抗为基础,而以中华文化传统为基础的中华民族叙事区别于西方很重要的特点就是文化认同代表的一元性,例如节目会邀请两岸三地的音乐人，根据个人经历选择不同主题的改编歌曲，加深自我的文化身份。例如台湾老艺人胡德夫是台湾地区原住民,也是著名“乡愁诗人”余光中先生的朋友。节目中他改编“乡愁”主题的古诗词《来甦·秋思》及《乡愁四韵》,表达两岸之间同胞的离别之苦。

不同肤色的异邦友人是《经典咏流传》一道亮丽的风景。传统经典在不同文化背景的人中传唱，以不同语言呈现，再一次证明了优秀文化的世界性，也向世界表达了中国文化的包容与开放。例如快乐罗杰斯姐妹从小学习汉语，热爱中国文化，在《经典咏流传》的舞台上演唱《孙大圣》，将我国四大名著之一的《西游记》融入歌曲中，大放异彩。还有来自尼日利亚、巴基斯坦、俄罗斯的留学生也走上《经典咏流传》的舞台，将古诗词融入本国民谣中，给观众们带来了《雪绒花》版《山行》《红莓花儿开》版《山居秋暝》等优秀作品，中西结合融会贯通，促进了世界上不同文化的交流。

除了具有文化身份的嘉宾来演唱中文歌曲，也有将翻译成外语的古诗词谱曲，如“欲穷千里目，更上一层楼”英文版被谱曲演唱，便于中国古诗词的对外传播。总之，在嘉宾选择上，要尽量凸显其文化特性，通过个人经历背景结合古诗词创作背景，能够展现高度的贴合度，易于文化对内传播和对外传播。让文化类节目的价值意义不仅仅体现在“娱乐”上，更在文化内涵方向上升一个高度。歌曲作者和歌者在向经典致敬的同时，表达的是将经典传承并传播的热忱与担当。

三、节目内容创新的价值

经典文化类节目《经典咏流传》，为中华优秀的传统文化融合新的时代元素，将古今文学作品与现代流行音乐相结合，使广大人民群众在享受视听盛宴的同时，能够了解和学习更多的传统文化内容，以此满足民众对精神文化的需求。从这些方面来看，节目对于增强民族文化自信，提升社会文明程度，促进我国社会全面发展具有现实价值。弘扬了中华美育精神，潜移默化地传递了正确的价值观，到如今文化类节目的不断创新，更加贴近生活、贴近观众实际需要来看，以文化作为核心精神，通过内容创新的方式对传统文化、高雅艺术进行继承，可以将文化自信的力量润物无声地厚植进观众心底。以中华优秀传统文化为依托，引导观众将文化视野延展到个人生活的细枝末节，就能够把看似离生活有一定距离的文化类节目，释放出了更大的正能量。