新媒体时代农产品市场营销的思路及策略研究

薛成娟

（山东省潍坊市安丘市金冢子镇农村经管服务中心，山东 安丘 262111）

农产品市场营销是指农产品销售组织为了自身及农户的利益而创造、沟通、传播和传递农产品价值，为消费者和合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系，具体表现为相关农产品营销人员针对当下的农产品消费市场调整农产品的经营和销售方式，以达到更好的销售效果。随着新媒体时代的到来，新的农产品市场营销模式开始兴起，许多企业和农户将目光转移到新媒体平台上，尝试在线上寻求农产品市场营销的创新点。现阶段我国农产品市场营销仍然面临诸多的问题，如农户网络营销意识不强、农产品生产规模化程度较低、农产品运输成本高等。相关部门和农产品商户要认真面对和处理农产品市场营销过程中存在的问题，合理应用互联网信息技术，积极探索媒体平台进行农产品市场营销的有效路径。

1 当下主流新媒体平台及其特征

1.1 弹幕视频网站

弹幕视频网站是近年来兴起的新媒体平台之一，主打视频分享和弹幕交互。相较于传统的视频网站，用户在观看视频时可以发送名为“弹幕”的文字评论与其他用户以及视频发布者进行定时或实时互动。这些评论和“弹幕”内容可以被所有的用户看见，既增强了用户与用户、用户与创作者的互动性，又提高了观赏视频的趣味性，深受广大青少年用户的喜爱。目前，主流的弹幕视频网站平台有Bilibili、Acfun等，许多农户已经开始在这些弹幕视频平台上发布农产品相关视频，并取得了良好的营销效果。……