日常生活医学化与健康商品化的反思

皇甫铮

根据《2019国民健康洞察报告》内容显示，96%的个体表示自己存在健康相关的问题，45%的个体会购买营养品、营养补充剂、健康商品等相关健康产品[1]。与此同时，“80后”“90后”构成健康产品消费的主力[2]。由此，出现了健康商品购买年龄不断降低的问题，人们对健康的过度关注加剧了健康焦虑，原本的自然生理现象，转向生物医学技术所带来的市场需求。从而医学化(medicalization)不断渗入到日常生活的各个方面，如肥胖、焦虑、多动症等被纳入医学范畴。近50年来，诸多学者对“医学化”这一概念基本达成了共识：所谓医学化，即非医学问题被界定成医学意义上的疾病(illnesses)问题或障碍(disorders)问题，并对其加以治疗的过程[3]。伴随社会成员的广泛参与，必然面对着日常生活医学化的问题及其所导致的风险。现代传媒中渲染出大量养生保健类内容，使人们对健康的关注也更甚从前。董丽云等[4]基于医学广告，分析了疾病的性别定型化、健康危机的制造与患者的自诊化等三方面话语策略建构的健康焦虑。同样，随着互联网的使用，网络健康信息搜索行为成为常态，亦引发健康焦虑的产生。伴随我国青年群体的健康焦虑不断提升以及大众传媒的不断渗入，个体的自主健康管理、服药观念对疾病与健康的理解也不再是原有的认知。

有研究显示，年轻群体日益成为健康商品消费的主力，年轻群体有着不同于老年群体的购买需求、心理及行为等，而目前针对年轻群体的健康消费及其背后的话语逻辑探究仍在少数。……