新媒体环境下我国中央管理企业传播策略研究
——以中铁建设集团有限公司为例

文/郭凯（1.湖北大学；2.中铁建设集团有限公司中南公司）

近年来，随着科技的发展，我国的移动互联网迅猛发展，网络在人们生活、生产各个方面的应用越来越广泛，而由此衍生出的新媒体模式也如火如荼，逐渐在网络传播过程中流行起来，这种新的媒体模式与传统的媒体模式有着很大的不同，它具有传统媒体模式所不具备的开放性、互动性、全民参与性以及实效性等特点，在这种新媒体模式下，各种创新的传播形式逐渐走入人们的社交生活中，这场信息革命的创新在一定程度上影响着人们的生活习惯和方式。在公关和企业传播中，社交媒体的使用被认为是变革性的[1]。

我国中央管理企业作为中央直属的企业类型，影响着我国的国防安全、民生等重要领域，在当今这个数字化时代，传统的传播模式缺陷逐渐显露出来，影响着企业的发展。因此，对于我国的中央管理企业来说，充分合理地利用新媒体资源塑造企业形象和提升企业品牌在社会上的影响力，是企业当前形势下发展的关键，对我国同类型企业发展营造和谐有利的舆论环境具有重要的借鉴和指导意义。

一、我国中央管理企业发展现状

（一）中央管理企业的定义

中央管理企业，简称央企，是由中央政府监督管理的国有企业，也就是说国家拥有其所有权，其管理权直属中央政府。这种特殊的属性是由我国人民民主专政的国家性质决定的，是由国家所有制派生出的由国家行使控制权的企业类型。……