郑州方特欢乐世界网络营销策略研究

黄骞 李清

（河南牧业经济学院物流与电商学院，河南 郑州 450000）

一、郑州方特欢乐世界简介

郑州方特欢乐世界是由深圳华强文化科技集团投资建设的一个以高科技为主要形式的文化科技主题公园，园区主要由两个体验区、四个文化科技产业基地以及大型演艺中心等设施所构成。园区内容主要包括主题表演、科学幻想、现代科技、历史文化等方面，游玩项目更具文化性、参与性和体验性，适合不同年龄的游客。

在中国，华强集团坚持创新、研发、生产、营销的完整产业链经营模式，方特文化产业终端市场正在不断扩大。华强方特影业将充分利用集团创新文化和科技产品的主要价值，通过电影及其他相关影视产品的拍摄和制作打造中国的迪士尼集团。

二、方特欢乐世界网络营销现状

（一）“方特旅游”APP 营销现状

“方特旅游”APP 是华强方特集团为旗下方特系列主题乐园量身打造的官方智慧游园平台，为游客提供方特门票预订、地图导航、特快通行证、云排队、在线点餐、停车缴费、熊出没商城、熊熊早教等诸多功能。游客可借助APP 来进行购票，然后通过二代身份证直接进入园区，让游客轻轻松松、欢乐畅游。

截止到2021 年4 月5 日，“方特旅游”APP 下载量为1075 万人次。

在“方特旅游”APP 中定位郑州，首页下拉列表可以分别切换到“欢乐世界”“梦幻王国”和“水上乐园”。点击首页上半部分，就是园区的地图，游客可以一目了然的看到园区所有的游乐项目的位置。乐园首页和官网一样采用了“封面式”页面布局，精美的大屏幕上滚动播放着四张宣传图片。……