新时代女性形象与中国国家形象传播

栾轶玫 鲁妮

【内容提要】在国家形象传播中，女性形象的刻画与传播十分重要。女性题材是国际传播中的重要题材，女性故事是中国故事的重要构成，女性形象是国家形象的重要体现。新时代，中国女性在社会上扮演着科学家、将军、教师等重要角色，女性形象愈加多元化.这些创新求实、爱国奉献、热爱科研、无私育人的多元女性形象是中国国家形象的重要构成。中国国家形象传播可以聚焦女性形象，进行以人为本的传播——通过讲好新时代中国女性的故事，特别是讲好广大青年女性成长奋斗的故事，提升中国国家形象的传播效果。

【关键词】新时代女性形象 女性故事 国家形象 对外传播

进入21世纪，作为国家软实力体现之一的国家形象为各国所关注，“对形象的追求与塑造已成为维系城市、区域、国家等社会组织生存、发展的一种基本目标与手段”。①在国际关系与对外传播中，有诸多学者对国家形象进行了充分的讨论和研究。综合来看，国家形象即“國际社会公众对一国相对稳定的总体评价”，②国家形象的有力塑造和传播能卓有成效地展示一国的军事、政治、经济和文化，消除刻板印象，拉近一国与国际公众的距离。

国家形象传播有其自身规律。如果对国际通行规范和文化差异等方面的了解与考虑不足，片面进行大制作、大投入的国家形象对外传播措施可能达不到效果，反而可能引起质疑和误解。“当今的国际社会，普遍重视对女性权利的尊重和保护，甚至将一个国家对女性的尊重，作为对该国文明程度判断的标尺。……