城市形象跨文化传播策略研究

梁琳琳 王宏俐

【内容提要】西安是十三朝古都和世界历史文化名城之一，其历史悠久、文化积淀厚重。西安的人文环境和城市基础设施受到国际公众的广泛认同，然而在经济发展水平、对周边地区辐射能力等方面与国际化大都市的目标有明显差距。为此，西安应不断加强城市形象建设、调整跨文化传播策略、拓宽跨文化传播途径，逐步增强西安城市形象跨文化傳播的长效性和成功率。

【关键词】西安 城市形象 跨文化 建设 传播

城市形象跨文化传播是指对文化外部公众和外部企业的相关城市形象传播活动，其主要功能在于吸引包括资金、技术、人才等在内的流动性生产要素和购买力。伴随中国城市化和全球经济一体化的高速推进和相互融合，城市形象跨文化传播成为中国城市参与全球资源配置的必由之路。西安是十三朝古都和世界历史文化名城之一，历史悠久、文化积淀厚重。同时，“一带一路”倡议赋予西安前所未有的发展机遇与新的城市形象定位。2018年《关中平原城市群发展规划》明确提出要把西安建成具有历史文化特色的国际化大都市。这一定位使得西安迫切需要树立自己独具特色的城市形象，积极向全世界开展跨文化传播，进而增强国际竞争力、提高国际认可度。

鉴于此，本文从新闻传播学与跨文化交际学角度切入，通过问卷调查以及社交网络舆情研究等多种途径，探索国际公众对西安城市形象的感知，为西安有的放矢地改进对外传播工作、提升国际话语权提供实证依据，并据此探究符合西安城市形象跨文化传播的有效策略，以增强其传播的长效性和成功率。……