农业电子商务发展策略探讨

杨永亮

（河南工业贸易职业学院工商管理学院 河南郑州 450053）

《中国电子商务报告2020》中显示，在2020年，我国全国电子商务交易额达到了37.21 万亿元人民币，同比增长4.5%，其中，农村网络零售额达到了1.79 万亿元，同比增长8.9%，农产品网络零售额达到4 158.9 亿元，同比增长26.2%。由此可见，电子商务发展迅速，尤其是农产品网络销售额更是突飞猛进，在这样的势头下农产品网络销售行业仍然存在着许多问题，发展的质量还有待提高。

1 农业电子商务的基本情况

我国农产品交易的模式依然较为传统，大部分地区依然坚持着“产地采购——产地市场集散——销售地区市场集散——商户零售”的模式，在这种模式中，农产品流转的环节过多，大量存在着信息不对等、建议成本高昂、价格波动大等情况，这样的现状如果不进行改变，那么农民将很难致富，农业发展水平将很难提高。电子商务在交易的过程中，运用现代信息技术和计算机网络进行各种商品活动，例如货物交易、服务交易以及知识产权交易等[1]。电子商务的优势就在于交易效率较高，可以有效缩短交易层级，对于降低交易成本来说有着重要的意义。

2 发展农业电子商务的意义

发展农业电子商务，可以全面提高农民收入帮助农村地区实现进一步发展，促进农民种植积极性，为实现乡村振兴战略提供有力的帮助。发展农业电子商务的意义主要体现在以下三方面：

（1）降低交易成本。农产品在传统交易中的中间环节很多，其中每一个环节，都会产生相应的费用，赚取相应利润，这就大大提高了农产品的交易中间费用，使农产品交易成品较高，消费者购买高价蔬菜，农民出售低价蔬菜，双方都有一定的损失。……