名创优品以用户为中心引领消费新潮流

■ 本刊记者 贾春生

日前,由世界知名的第三方数据分析公司机构艾媒咨询集团（iiMedia Research Group）主办的2021 中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼在广州举行。名创优品凭借其对新消费领域新趋势的多维洞察力和创新能力，赢得了“2021 年度最佳国潮领军品牌”称号。

以用户为中心不断加快品牌研发

新技术、新零售、新模式的出现加速了产业升级，新消费已成为众多企业家和资本市场关注的焦点。名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，随着消费结构的变化和消费需求的多样化，人、商品和市场的零售逻辑已经升级。消费者不再是品牌的接受者，而是愿意使用自己的定义来塑造或发现一些新的品牌。

特别是随着年轻人逐渐成为消费的主力人群，他们正在不断影响消费和品牌发展的趋势。以年轻人为代表的消费主力军的兴趣正在成为下一个充满机遇的新风口。

对他们而言，消费代表了一种身份认同。年轻消费者具有新的审美风格、新的产品体验，是一种归属感和自我标签。名创优品洞察这一趋势，并以平权心态应对，积极进入“用户共创”时代，从基于曝光逻辑的单向输出到品牌与用户之间的双向沟通，共同成长。

同时，名创优品发挥其在知识产权联名中的优势，通过知识产权授权品牌升级。IP 是直击年轻人圈层的利器，也是在精神层面与年轻人建立底层链接的最好方式。名创优品与三丽鸥、漫威、故宫、NBA等世界知名IP 联名，在品牌质量的不断提升中，也形成了品牌与IP 的深度结合。……