中国情境下品牌管理研究的文献计量分析

李海廷，周启龙，曹永智(烟台大学 经济管理学院，山东 烟台 264005)

改革开放40多年来，我国品牌建设已取得初步成就，品牌相关研究也在不断深入中取得累累硕果，此前已有学者对品牌理论的发展或品牌研究的动态进行了总结，但主要集中于某一具体品牌理论，或仅单独聚焦国内或国际的研究，并未对中国情境下的品牌管理研究进行全面分析，另外在研究方法上大多属于理论研究，使用文献计量技术的实证研究尚不多见。本文借助科学知识图谱软件CiteSpace，对1949年至2019年间中国情境下的国内外品牌管理文献进行可视化计量分析，在量化分析基础上剖析了研究轨迹并指出了研究不足。另外，本文根据中国市场环境的改变，结合品牌研究的前沿与热点，阐释了品牌管理未来的发展趋势，以期为企业品牌管理实践提供参考意见。

一、数据来源与研究方法

(一)数据来源

本文关注新中国成立70年以来中国情境下的品牌研究，统计样本涉及国内重要期刊发表的有关品牌研究的文献及国际期刊发表的以中国为对象进行的品牌研究文献。

英文数据库选择上，Web of Science数据库包含自1900年至今的大量学术期刊数据，时间跨度符合本文研究要求，并且能提供引文数据，便于使用CiteSpace进行共被引分析。根据2019年SSCI、UTD24、FT50以及StrategicManagementJournal2005年发布的引用率最高的28本管理类顶级期刊，共筛选出包括JournalofMarketing、MarketingScience、JournalofMarketingResearch、JournalofConsumerResearch等110本期刊作为文献来源期刊。在WoS核心数据库中检索1949年至2019年主题词包含Brand，同时包含China或Chinese的学术文章，共得415篇，经逐篇核查，最终确认中国情境下的品牌管理领域研究文献324篇。……