浅谈社会化网络中“粉丝营销”营销解析

文/侯江娜（中国人民大学）

一、社会化网络中的粉丝

与传统营销传播模式中的单向传递和线性传播模式不同，在当前以网络互通技术为主导的核心社会网络形式结构，逐渐突破了传统营销传播过程中所产生的内容受限以及相关的消费管理问题，通过构建起较为全面的关系网络，以辐射状的方式完成信息的传播，更加符合新时代社会化网络的特点。在新的发展阶段，粉丝的出现更多的是以一种新型的特点和心态，逐渐地成为现代化网络消费者之间的新的力量。

（一）互动性逐渐增强，且内容类型相对较多

在传统的传播方式影响下，媒体本身选择的方式就相对较为单一，粉丝更多的是在这种形式和环境下被动地接受各种媒体的传播。另外，粉丝本身与明星之间互动困难，同时也能够同步关注明星的实时状态。在当前社会化媒体环境、明星群体、粉丝之间的相互关系之中，前两者之间的联系较为密切，同时也是整个关系网的主导环节。但是在整个社会化网络的影响中，粉丝若想更贴近当前明星的实际生活，也不再受到时间环境和空间条件的束缚。粉丝本身在社会化网络的影响下，与明星之间的互动更加的简单有效。另外随着信息化网络的不断发展，互联网环境的不断优化，互联网中社交平台的构建和形成，让整个虚拟网络空间环境与我们当前的生活环境紧密地联系在一起，也让整个时间、空间环境不再受到外部市场的制约，让粉丝之间的信息沟通能够在当前的网络环境影响下互通有无。……