文化创意产业时代的城市品牌传播与塑造路径探索

文/李杨（1.天津社会科学院哲学研究所；2.天津社会科学院社会治理研究中心）

城市品牌是一个城市的外在形象，直接决定了大众心目中这座城市的整体印象，建设城市品牌，扩大城市的影响力，同时会推进城市的经济社会快速发展。文化创意产业对城市品牌的传播和塑造有着积极的作用，在文化创意产业时代，城市进行品牌传播与塑造要将悠久的文化底蕴挖掘出来，奠定城市坚实的经济地位，为城市品牌的传播和塑造夯实基础。

一、文化创意产业和城市品牌的相关研究

（一）文化创意产业发展

文化创意产业是一种新兴产业，在经济全球化的背景下产生，其中的核心就是产业的创造力，文化创意产业强调的是主体文化或文化因素，在个人或团队形式下，进行知识产权的开发和营销，用技术、创意和产业化的方法，推动行业的发展。文化创意产业经历了长期以来的发展，有着悠久深厚的历史文化背景，早在20世纪60年代左右，文化创意产业就随着欧美发达国家工业革命的完成逐步发展起来，20世纪90年代文化创意产业受到电视产业、电影产业、互联网产业快速发展的影响，获取了巨大的经济收益，给发达国家带来了新的发展机遇，同时也输出了国家的文化。文化创意产业所带来的影响已经覆盖到了各个领域内，是任何一个国家发展都需要重视的关键产业。

（二）城市品牌研究

城市品牌是对所属城市的独特要素禀赋、产业优势和产业文化沉淀等差异化品牌要素进行分析、提炼、整合所形成的，由城市的建设者，根据城市的地理、人造、自然等各项独特要素进行融合。……