从全媒体视域谈个人品牌的构建和传播
——以蕾哈娜为例

文/韦俊全（辽宁大学）

得益于各类自媒体平台的蓬勃发展，在新媒体与传统媒体对话的语境下，全媒体时代开始出现。从微信、QQ、微博到抖音等社交娱乐软件的普及，每一个个体已然处在“全媒体”的传播语境里，每个个体对自媒体唾手可得，也让他们展现与传播自我的机会增多，个人俯仰之间的一举一动都是其形象的营造与输出。“每个人都可以掌握言说、发布和传播的工具以及渠道”[1]，在全媒体时代，若个人在形象展示输出的过程中获得了相应的关注，被关注的人在关注的群体之中就自然而然充当了一定的“意见领袖”作用。在两者的“交互”关系中，被关注与拥戴的个体会收割到一定流量，他能通过带动背后的群体进行商业行为来实现利益的转化。

当个体的品牌意识与企业品牌思维进行观照，有针对性对个体形象进行体系化经营，就形成了个人化的品牌。

个人品牌的形成绝不仅仅只是停留在个人的外在形象上，它还涵盖着个人的内涵、性格、思想与价值观，这些都在完整地构成一个人的影响力。

个人品牌的变现，让每个人对于个人品牌的构建与传播日渐重视起来。

在当下的全媒体语境，个人品牌的构建也呈现出一种多元混杂的态势，尤其是最近国家针对娱乐圈乱象的“整风”活动，亦同样给娱乐圈之外的个人品牌构建、运营敲响了警钟。以往各大明星、网红在个人品牌传播的过程中，因为对个人品牌内核的不确定与定位错误，没有很好地践行清朗的社会教化意识。……