浅谈助农直播销售中的法律问题及其规制

刘 萍

（河北经贸大学法学院，河北 石家庄 050000）

1 引言

近年来随着网络媒体的不断发展壮大，催生出了大量依靠网络直播进行商品买卖交易的电商。新冠肺炎疫情期间，为加快恢复本地区经济建设，不少农村偏远地区的县长市长亲历亲为参与助农直播，销售地方特色型农产品。积极尝试新型销售模式，加深与消费者的联系，帮助本地区群众脱贫致富。助农直播，顾名思义是在直播过程中下对农产品的外观，属性，用途等进行展示与介绍，并在直播过程中与终端消费者成立买卖合同交易的一种销售模式。此种方式全面提高了农产品供需信息的对接效率，使农民最大限度的拓宽销售渠道。对于广大消费者而言，足不出户便能收到新鲜天然的农产品，为疫情过后恢复经济开启崭新模式；我国是一个人口数量庞大的农业大国，提倡直播助农这一营销模式，对于解决好三农问题具有切实意义，有利于加快乡村振兴步伐，早日实现共同富裕。

2 助农直播销售中的法律问题

2.1 助农直播平台缺乏成熟的法律监管机制

据商务部官方网站给出的数据显示，2020年全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%，其中，全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，网络零售在促消费、稳外贸、扩就业、保民生等方面作用不断增强，为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献了新活力。去年某央视主播与某网红直播为湖北带货的一场公益直播数据显示，吸引了一千多万次观看，两个小时的直播累计共卖出了总价值四千多万元的湖北商品，直播带货的威力由此可见一斑。……