分析品牌形象的设计及趋势

李宜霖

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的基础，因而企业必须重视塑造品牌形象。而品牌设计的重要因素有哪些呢？

一、视觉效果

品牌形象的稳定性是一个品牌重要的要素之一。

第一点是标志，对于一个品牌来说，标志往往是具有象征性的，表现品牌创新力以及生命力的象征，标志结合品牌的故事，蕴含的含义可能是有独具历史或者个性的，一个标志可以蕴含千万个含义，一旦标志确定下来，那么，就不能随意更换的，这样才会有长久的品牌魅力。

第二点是图形化语言，图形化语言赋予品牌的整体的价值观和风格化，对于消费群体的吸引力也体现在上面，风格新颖突出，往往也是能体现品牌文化的重要体现。

第三点是颜色，颜色的演绎对于单一品牌和众多品牌间能否突出出来，也是重要的元素之一。例如，肯德基品牌主打的是热情，整体的标志是具有活力，它的颜色整体就是红色的，吸引着消费者的目光，间接地增加消费力。

二、品牌定位

品牌形象作为企业形象的发展实体，他不仅是视觉的交流语言，而且能把握企业的品牌方向，随着社会不断进步以及高速的发展形式，品牌设计也……