供给侧改革视阈下体育产品消费升级供需矛盾及其化解

李 鲲

（天津体育学院 体育经济与管理学院，天津 300381）

新时代以习近平总书记为核心的党中央始终坚持以人民为中心的发展思想，“健康中国2030”规划纲要以及人民对美好生活的追求激发了新时代人民对体育产品消费升级的内生动力和潜在需求。体育与健康密不可分，生命个体对自身健康的重视，中华民族整体对健康中国的期待都不可避免促生了体育产品消费升级的需求。供给与需求的有效匹配解决消费升级供需矛盾以及实现体育产业可持续发展的最有效途径和手段。从供给侧来看，在体育消费升级需求下，体育产品的供给侧未能适时匹配消费升级转型需求侧的调整要求，从而导致体育产品供给侧和需求侧的供需错配。本文从供给侧结构性改革的视阈分析新时代体育产品消费升级的供需错配问题，寻求化解满足人民体育产品消费升级的供需矛盾，以期为新时代体育产业可持续健康发展提供有益的启示。

1.新时代人民美好生活追求下体育产品消费升级的供需矛盾

1.1 量的不足：体育产品供给数量无法满足日益增长的体育消费规模扩张的需求

新时代我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。从社会主要矛盾的视角出发，新时代人民对美好生活的需要无疑将催生规模庞大的消费需求。需求理论表明，当人的低层次的需求得到满足后，人们就会向往更高层次的需求。……