全媒体时代下传统纸媒短视频传播路径研究
——以马鞍山日报社为例

○戎小平

一、坚持正确导向 弘扬主旋律

新媒体环境下，短视频逐渐成为了人们交流互动的重要途径。近年来，马鞍山日报社坚持守正创新，充分运用短视频传播好声音，弘扬主旋律，提升点击率、阅读率、点赞率、转发率，让有思想、有温度、有品质的内容有效传播、直抵人心。《祖孙三代上大堤》《疫线24 小时》《一个人的考场》等作品在网上形成较大反响，被学习强国、人民网、中国文明网等媒体转发推送，取得了良好的社会效益。

做精短视频，强化影响力。马鞍山日报社现有《马鞍山日报》《皖江晚报》、“皖江在线”网站、“马上”APP、“马鞍山发布”双微、马鞍山日报双微、皖江晚报微博以及马鞍山日报抖音号、马鞍山日报视频号等平台，是全市载体最全、传播力最强、影响力最广的全媒体平台。为促进媒体融合，做大做强网络视听节目，马鞍山日报社于2015年向省广播电视局提报了申领《广播电视节目制作经营许可证》的请示，并于当年得到批复。近年来，马鞍山日报社以打造专题片的标准来精细化制作短视频，取得了很好的宣传效果。2020年新冠肺炎疫情防控期间，马鞍山日报社组织摄像记者多次深入该市收治新冠肺炎患者的定点医院采访，用镜头记录医护人员的工作和生活点滴，讲述他们与新冠肺炎患者一起战斗的感人故事。《马鞍山“疫”线24 小时》《“疫”线元宵节》《邢春桂：我是党员跟我上》《齐心协力共同战“疫”》《“疫”线元宵节》等作品在马鞍山日报社“马上”APP、“皖江在线”网站、微博微信等新媒体平台上推出后，引来网友纷纷转发点赞。……