河南农产品区域品牌发展探究

吴金珂

（河南工业贸易职业学院 河南郑州 450000）

河南作为我国的农业生产大省，每年的农产品生产量和销售量都是十分巨大的。目前农产品产业仍然作为河南当前经济产业重要组成部分而存在，随着线上农产品电商、农产品“直播带货”、自媒体营销等“新零售”模式的不断涌现，河南地区的农产品生产销售企业也开始探索在这种模式下的区域品牌发展战略。

1 现状

消费者的消费心理决定了消费者最后的购买决策，所以农产品生产销售企业在制定区域品牌战略时，要将其作为重要的参考因素。简单来讲，就是所有打造农产品区域品牌的活动，都需要站在消费者的角度，揣摩消费者的心理，从而更好地提升农产品的品牌价值。一般消费者更热衷于购买名牌产品，他们相信“一分价钱一分货”，因此可以适当地采取溢价措施，迎合农产品消费者的消费观念，更好地促进购买决策实现。

除了增加农产品的生产规模和销量之外，提升农产品的区域品牌价值是促进农民增收的最直接手段。不过目前不少专家学者认为，虽然河南属于传统的农业大省，所生产的玉米、棉花等农产品在全国乃至全世界都享有盛誉，但由于生产集约化和机械化程度不高，管理过程不规范，在农产品区域品牌打造上与其他省份的同类型产品相比缺乏品牌竞争力[1]。河南省农产品生产销售企业应树立品牌意识，并采取有效措施，在提升农产品质量的同时，加大对区域品牌打造方面的投入，让农民早日享受到区域品牌价值给他们带来的收益。……