绘本流行背后的消费文化与社会表征研究

■ 王 婧

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴、文化强民族强。①倡导全民阅读是改善教育环境的基础,是实现教育平等的前提。学龄前儿童作为全民阅读中的特殊群体,正处于思维发展的初期阶段和阅读习惯养成的关键时期,同样也是全面落实阅读推广工作的重要对象之一。自2000年以来,少儿图书市场逐渐从探索阶段走向成熟,成为图书市场中最为引人注目的版块之一。2020年1—4月,少儿图书市场在整体市场中的码洋比重超过30%,稳居第一。而卡通/漫画/绘本则凭借较多的引进版系列畅销书显示出较好的成长性。自2010年开始，卡通/漫画/绘本码洋占比增长迅速,到2016年明显超过少儿科普百科,跃居第二位。特别是少儿绘本,以国际获奖作品、大师系列作品、经典作品等为主,亲子绘本阅读蔚然成风,需求量大。②

绘本是视觉文化向低龄化延伸的产物,它启蒙于儿童早教意识的觉醒,而后逐渐发展为一种兼具视觉审美与文学启蒙的综合叙事艺术。绘本文化之流行,得益于当下以文化为主导的新型消费理念的推动,也是大众文化市场进一步扩张的表现。原创绘本之崛起,是教育发展的必然,也是本土文化继承、发扬和对外传播的时代要求。

一、绘本:儿童文学中的“图像革命”

(一)儿童与视觉文化

20世纪初,匈牙利电影理论家巴拉兹首次提出了“视觉文化”的概念。视觉文化,是指“文化脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态”③。……