网店界面设计及产品包装设计研究

许莲

摘要：本文简略阐述了网店界面优化设计的原则，并从色彩元素、造型元素以及材质元素的应用几方面内容着手，对基于品牌形象的产品包装设计进行了详细分析，旨在为相关设计人员提供参考。

关键词：网店界面;产品包装;品牌形象

引言：网店界面设计和产品包装设计均是为产品的销售服务的，提升二者的设计效果能够提升市场营销的现代化水平。但从目前来看，部分设计人员并没有掌握其中的设计要点，基于此有必要对其展开更为深入的探讨。

1网店界面的优化设计分析

电子商务的兴起在极大程度上激发了消费者的购买力，而服装则是其中的重要组成，本文主要以服装行业的网店界面设计为例，探讨了其在设计中所应当遵循的原则。

1.1以用户为中心

近些年来我现代科技发展速度极快，人们能够通过应用各种设备上网购物，但调查研究表明，年轻人以及学生是网购的主体，而这一类群体生活的时代背景更加自由开放，所以其大多对于新鲜事物有着较高的接受度，并且对于事物有着自己的独特见解。因此，在进行网店界面优化设计的时候应当尽可能同当下潮流思想相适应，确保其设计最终能够为人服务。设计师在正式开展购物网站设计工作的时候需要事先进行客户调研，并对用户群体进行科学分类，针对其消费水平以及习惯特征展开详细分析，最大限度提升其研究消费群体的精细化水平，对用户本身的特征形成更为明确的掌握，进而立足于用户的需求进行设计工作。设计师早在初期设计的时候便需要先对用户的实际需求进行全方位的了解，基于这一框架展开界面设计设计，切实保障其能够符合用户的特点以及习惯。

1.2符合用户心理

在完成界面设计工作之后，消费者则会根据界面中所涉及到的各种信息内容进行操作，所以设计师在进行界面设计的时候应当最大限度保障其信息传达的准确性，以便于满足消费者的实际心理需求。其页面操作具体包括颜色、文字以及按键的设计，良好的搭配将会提升消费者的满意度，进而在潜移默化中推动销售量的提高。年轻人对于新鲜的事物有着天生的好奇，但其在毅力和耐心方面则存在一定的欠缺，所以若是其发现需要在搜索信息方面花费较多的时间，便会立刻退出界面，进而选择其他类似的网店。所以设计师在进行设计的时候，需要把将留住用户作为其考虑的重点内容，尽可能将企业文化融入到界面设计当中，并在原有的基础上强化落实对于界面信息内容的优化组织。这样一来便可以在新用户的同时巩固老用户，充分发挥出网店界面设计对于消费者的正面影响。

1.3保障视觉界面整体性

通常情况下来说，在浏览购物网站的时候能够发现网站界面中所具有的颜色、图形以及文字在布局方面都有着一定的协调性以及统一性，若是其布局能够同消费者的心理特点相适应便会在极大程度上加深消费者对网店的好印象，而这便强调在进行网店界面设计的时候需要具有良好的统一性。比如我国传统民族编制手工艺品，尽管其有着斑斓的色彩，但其在合理搭配的过程中仍然能够感受到其中的协调性以及统一性，这种统一性同样能够在购物网站的页面设计中实现灵活运用，并且可以在各种其它的界面设计中得到有效应用，是比较重要的设计元素之一。

从实际情况来看，网站视觉界面所具有的整体性还会受到网站风格的影响，若是在界面设计的过程中能够保障其布局以及颜色的应用保持在一种风格当中，便能够有效增强界面设计整体的和谐性，进而更好地树立其品牌形象。设计人员在进行网店界面设计的时候可以保障其页面布局之间的相似性，并增加页面布局的层次性，但确保其界面整体在颜色等元素上仍能够有着统一的风格，这样便可以有效提升其逻辑的流畅性，并未用户的浏览操作提供方便，减少视觉混乱现象的出现，在原有的基础上提升用户对于产品的接受程度。对于网店视觉界面设计来说，其统一性的组成主要包括静态元素和动态元素两部分内容，设计人员需要从统一性原则出发合理开展对静态元素和动态元素的搭配工作，以从根本上促进其协调性的提升。以服装产品网店的购物界面为例，若是能够在其中通过采用一种色块或者是颜色进行装饰点缀便可以会界面整体增添一抹亮色，这样一来不仅没有对其原有的统一性造成破坏，还会有效提升消费者浏览的效率。除此以外，设计人员在进行网店界面设计的时候既要基于相似性提升其整体性，同时还要适当在其中进行各种相对性元素的合理搭配，以便于增强页面整体的协调性。

2基于品牌形象的产品包装设计探究

2.1色彩元素的应用

若想提升服装产品包装设计的效果，设计人员需要灵活应用色彩元素，色彩能够在极大程度上彰显品牌的风格以及文化，与此同时，其作为一种重要的视觉元素有着传达心灵感受的作用。通常情况下来说，在服装产品包装设计中会采用品牌个性色彩和象征性色彩相结合的方式进行设计。以“维多利亚的秘密”這一经典女性内衣品牌为例，作为一个在世界范围内广受赞誉的服装品牌，其在产品包装设计上实现了对于玫瑰色以及浅粉色条纹的组合应用，这种设计方式充分展现出了品牌自身的风格诉求，同时还能够同女性美丽、性感以及浪漫的情感需求相适应。但一般来说，男士的服装品牌产品的包装设计中大多会应用无色调或者是深色调以契合男士所给人的成熟稳重的观感。儿童服装产品的包装设计为了能够展现出儿童活泼天真的特点大多会使用一些比较鲜明的色彩[1]。

2.2造型元素的应用

除了色彩元素以外，设计人员在进行产品包装设计的时候还应当强化对于造型元素的合理应用，造型元素本身具有一定的复杂性，形成于品牌不断发展创新的过程中。从实际情况来看，受到服装产品本身特点的影响，设计师往往会采用方形纸盒以及方形手提袋等方式进行服装产品的包装造型设计，很难产生较大的突破。但不同的服装品牌自身在产品特色方面也存在一定的差异性，所以设计师可以立足于产品特色设计出能够与之相契合的造型。例如男士服装品牌大多呈现出硬朗、简约和大气的特点，所以可以适当采用宽扁造型。而女士服装产品则可以采用细长的造型，尽可能展现出女士形体的线条美[2]。

2.3材质元素的应用

材质元素是影响服装产品包装质量和质感的重要因素之一，现如今服装品牌一般会使用纸质材料制作包装，而由于品牌在风格要求方面有所不同，则势必要通过对于各种类型材质的应用以强化其识别。以我国具有强烈民族特色的服装品牌裂帛为例，其产品使用传统牛皮纸包装，并整体采用草绳捆扎，这种传统有新奇的包装方式能够在这种质朴的材料质感中向消费者传递品牌形象和产品理念。在当前的时代背景下，服装企业对于品牌形象有着较高的重视，若想真正强化品牌记忆以及品牌识别，应当提升品牌形象的个性化水平，以便于真正全面高效地展现出其品牌文化。对于品牌形象来说，产品的包装能够将其更加具体和标识化地呈现出来，与此同时，其还是推出和传播品牌形象至关重要的载体，消费者本身对于包装的第一印象会直接影响其对于产品的看法，所以应当强化对于元素化形式和设计手法的应用，进而在原有的基础上提升服装市场营销的效果。

结论：综上所述，无论是何种产品，若想有效提升其经济效益都应当加强对于其市场营销的重视，在这一过程中，网店界面设计和产品包装设计有着较为关键的作用。因此，设计人员应当加强提升其设计的有效性，进而为产品销售提供助力。

参考文献：

[1]李瑞.传统文化元素在品牌包装设计中的应用[J].美与时代（上旬刊），2021（1）：61-64.

[2]曹庆云.色彩在品牌服装包装设计中的作用——评《服饰包装设计》[J].染整技术，2017，39（11）：后插2-后插3.