产品包装设计中传统纹样的创新应用

范心茹 卢迅 孟丽

摘要：产品包装设计的目的就是赋予产品保护与美化装饰的属性，将物质与文化两种不同的概念进行一体化设计。这样不仅有助于包装装饰效果的提升，而且还能兼顾产品保护、信息展示以及对消费者情感需求的关怀，使得产品自身的文化价值得到深挖。任何产品的存在，都会有一定的市场需求，而消费者在市场选择中往往占据了主导地位。为满足消费者的审美需求，增加产品的卖点，就需要设计师在产品包装设计中结合产品的目标群体，针对性地开展信息搜集与分析，这样才能使得产品自身文化性质契合消费群体的需求。本文主要分析产品包装设计中传统纹样的创新应用。

关键词：产品包装设计;传统纹样;创新应用

引言

产品包装功能并非简单地以容器、装饰为载体，而是要融入市场营销概念，提高消费者的购买欲望和引导消费者的购买决策。而将传统纹样在产品包装设计中创新的应用，旨在更好地凸显产品的卖点，增强消费者的文化与情感认同。将内容与形式相结合，同时融入时尚元素和插画元素，丰富传统纹样的应用方式，通过意象表象、植入现代设计手法以及突破二维静态空间的应用手法，实现传统纹样在产品包装设计中的创新。

1、中国传统纹样简介

所谓模式，是指根据一定的结构规律抽象和改变的模式，具有规律性和定型化的特点，在人们的现实生活中得到广泛应用。中国传统图案作为杰出代表之一，不仅局限于发展过程中的原始基本形式和内涵，而且实现了各种艺术风格的多种形式、深刻内涵和整体形象。……