电子商务时代家电连锁零售企业价值重构研究

高忠德 苏铭洋 张亚鹏

摘要：电子商务的产生和发展极大地影响着商业形态和经营模式，给传统的商业模式带来巨大的冲击。传统实体店因为受到电商分流的强烈冲击而经营困顿，每年都会上演实体店倒闭潮的风波，家电连锁零售企业也不例外。作为传统零售业的重要组成，家电产品具有高附加值、高耐用性的特点，随着人们生活水平的提高和技术的发展进步，人们对家电的需求也越来越高。同时，在电子商务的冲击下，传统家电连锁行业面临着巨大的竞争压力，京东、淘宝等网络平台的家电销售额不断攀升，传统家电连锁企业的生活空间越来越狭小。为了走出经营困境，适应新压力和新挑战，连锁家电企业纷纷开始转型，在O2O业态、线上电商和体验式消费多方面进行布局和发展，这种变革并不仅仅是商业模式、营销策略和物流体系的创新，而是着眼于整个连锁家电企业生态系统的创新和再造，是一次价值重构的过程，旨在促进连锁家电企业整体价值的升值。基于此，本篇文章对电子商务时代家电连锁零售企业价值重构进行研究，以供参考。

关键词：电子商务时代;家电连锁;零售企业;价值重构

引言

当前我国正处于消费升级的关键时期，面临着比以往更多的挑战。尽管如此，随着电子商务时代的到来，传统零售与电子商务的融合是一种双赢的零售模式，需要家电连锁零售企业调整零售的模式，以更好地适应时代的发展。……