精英推荐到平民推荐:阅读推荐机制的演变研究

王云蔚

(北京印刷学院新闻出版学院,北京 100026)

阅读,作为人类生产生活和社会发展的一部分,在人的每一个阶段,都如同伙伴一样,既帮助人们获取生存和发展的技能,也能抚慰人的灵魂。随着以互联网为基础的各种智能终端和媒介技术的发展,阅读的介质也由纸媒转到了多屏化阅读,尤其是智能手机和平板电脑的兴起,更为阅读提供了便利。2014年中国移动阅读用户规模达到5.3亿,占整体移动互联网用户数量的91.3%[1];中国新闻出版研究院2015年发布的《第十二次全国国民阅读调查报告》显示,2014年我国成年国民图书阅读率为58.0%,较2013年的57.8%上升了0.2个百分点,数字化阅读方式的接触率为58.1%[2]。同样由中国新闻出版研究院2016年4月18日公布的《第十三次全国国民阅读调查报告》则显示,2015年我国成人纸质阅读率为58.4%,而数字化阅读方式的接触率为64.0%,同比(2014年)上升了5.9个百分点。[3]2015年成为首个数字化阅读超越传统纸质阅读的年份。

这种转变,不仅是承载阅读内容的介质发生了变化,也引起了阅读内容获取与选择即阅读推荐机制的转变。

一、阅读推荐机制及问题的提出

人类的阅读选择,源于两个方面,一方面基于自身需求,无论是学习还是工作需求,还是为抚慰灵魂的精神需求,这种阅读属于主动阅读;另一方面是源于外界推荐,阅读主体受到被推荐者、推荐内容和作者等的吸引,而基于被动因素选择的阅读。

讨论阅读的推荐机制,我们需要先将这一概念予以界定。所谓机制,其中之一的涵义是指有机体的构造、功能及其相互关系。……