媒介融合视角下出版业的知识付费进路

陈浩

【摘 要】出版业与知识付费的本质都是提供经过优化和系统化的信息与知识，不断满足消费者的知识需求。文章认为内容价值的优劣将是决定出版行业未来胜败的关键因素，不同形式的媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合，为出版业的知识付费进路提供了转型契机，而下沉、场景化和AI化将成为知识付费领域发展的一大重要趋势。

【关键词】媒介融合;出版业;知识付费

目前，媒介生态正在发生根本性变化，传统不对等的、单向性的、局域式的媒介格局正被打破。2020年，中国知识付费用户规模增长至4.18亿人，保持平稳增长态势。知识付费带来的冲击，对于出版行业实现转型升级是一次挑战，也是一次机遇。媒介融合背景下的出版业如何更好地“拥抱”知识付费模式，本文对其进路进行探究。

一、移动互联时代知识付费的特征

2016年，中国知识付费市场规模高速增长，几年来，知识付费进入一个相对“冷却期”，数据下滑，口碑变差，负面报道接踵而来。2020年受到新冠肺炎疫情影响，国内大量实体场所暂停营业，网络成为人们与外部世界连接的重要渠道。由此，网络经济经历新一轮的高速增长，知识付费产业也一转颓势，迎来快速发展的新时期。总体而言，我国知识付费产业规模迅速拓展，并于2020年实现392亿元的营收额，预计2021年将创造675亿元的新纪录。

随着数字媒介发展兴盛，互联网媒介发生了从出版转化为交流的性质流变。媒介化指的是媒介与诸多领域的结构化转向，而社会交往与关系变革的可能性蕴藏其中。……