数字时代流媒体影视文化生态的悖论与弥合

■ 孔朝蓬

一、问题的提出

流媒体平台是数字时代、智能时代各种新技术、新观念、新艺术形式汇集与融合的全球化场域,而全球网民数量尤其是移动通信用户的快速增长成为流媒体平台受众群体激增的基础,并为流媒体的全球化传播提供了市场化、商业化保障。目前,全球超过45亿人使用互联网,38亿人使用社交媒体。截至2020年6月,中国网民规模达9.40亿,互联网普及率达67.0%,手机网民规模达到9.32亿。①庞大的用户群体带来了巨大的市场规模效应,近年来不仅YouTube、Amazon Prime Video、Apple TV、Netflix等新型互联网流媒体平台迅速崛起,传统电信公司、影视公司也布局影视流媒体,成功地将传统影视公司的用户引流到其流媒体平台Hulu、Disney+、Peacock、HBO Max中,成为新的用户增长点。

为何互联网媒体与传统影视公司纷纷布局并全力打造流媒体平台？技术赋能如何推进并重塑了流媒体影视文化生态？在数据规范和审美限定中流媒体影视文化生态呈现怎样的悖论与弥合成为亟待探讨的问题。

二、技术赋能下流媒体影视的数字叙事和参与式文化

技术赋能是流媒体平台迅速发展的基础,首先是互联网宽带化、移动互联网、物联网带来了信息流量扩充和数据增殖；其次就是海量的多维度、多变量的大数据收集、储存、传输、整理与分析技术的提升,降低了信息化成本,使得人们在信息处理的不确定性中逐渐寻求规律性和确定性,为流媒体平台的影视传播奠定了技术支持、内容生产、市场运作、受众聚合的基本条件。……